Heinz, marca da Kraft Heinz reconhecida pelo ketchup número 1 do mundo, lança a campanha “Apóstrofo Heinz”, uma iniciativa que transforma um detalhe comum nas fachadas de restaurantes em um novo indicador de qualidade. A proposta é patrocinar o sinal gráfico presente nos nomes dos estabelecimentos e substituí-lo por um sachê de ketchup Heinz, criando uma sinalização visual que permite ao consumidor identificar, antes mesmo de entrar, se o local serve a marca.
A ação parte de um comportamento já consolidado: para muitos consumidores, a presença de Heinz está diretamente associada à qualidade da experiência e pode influenciar a escolha de onde comer. Criada pela Africa Creative, a campanha traz essa decisão para o lado de fora ao transformar um detalhe das fachadas em um novo espaço de mídia, tornando visível, de forma simples e imediata.
“Heinz se estabeleceu no Brasil apoiada na oferta consistente de produtos de altíssima qualidade desde que chegou ao mercado há mais de uma década. Com o tempo, essa credencial de qualidade expandiu para chancelar também os estabelecimentos que optaram por produtos da marca para acompanhar seus cardápios – basicamente, ter Heinz na mesa é indicador de comida excelente. ‘Apóstrofo Heinz’ nasce para evidenciar esse selo de qualidade superior e também para celebrar nossos parceiros, que nos ajudam a fazer a vida das pessoas mais deliciosa todos os dias ”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
“Milhares de restaurantes no país possuem aquele apóstrofo na fachada. Agora, demos a ele uma utilidade deliciosa: indicar que ali se come o melhor ketchup. Um selo de verificação único”, comenta Rog Chaves, co-CCO da Africa Creative.
A campanha se desdobra em um filme-convite no ambiente digital, que apresenta a iniciativa e convida restaurantes de todo o país a participarem da ação, além de diferentes formatos de Outdoor pelo Brasil. A estratégia inclui criadores de conteúdo do universo gastronômico, que irão reagir à proposta em seus próprios formatos e ampliar a conversa nas redes.
Ficha técnica
Título: Apóstrofo Heinz
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Ketchup
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
co-CCO: Fabricio Pretto e Rogério Chaves
ACD: Eduardo Cirilo e Rodrigo D’Angelo
Head of Art: Cleber Rodrigo
Content Lead: Victoria Freitas
CEO: Márcio Santoro
co-COO: Heloisa Pupim
CSO: Ana Kuroki
Planejamento: Mari Corradi e Wes Gagliano
Data strategy: Jamille Saba
Atendimento: Ana Carolina Andrade e Beatriz Bertonha
co-CMO: Thiago Martinez
Mídia: Isis Baptista
VP of Special Projects and Creative Content: Juliana Leite
Director of Special Projects: Lica de Souza
Project Manager: Lais Cattena
Creative Producer: Shari Saber, Lucia Maia, Giovanna Lima, Andrea Marques
Award Production: Raquel Martins
Award Production Assistant: Nadia Sobh
VP of Talents & Digital Influence: Fernando Alonso
Director: Bruna Cicolino
Producers: Jessica Oliveira , Felipe Gordilho e Andrés Nunes.
VP of Production: Rodrigo Ferrari
Production Director: Taís Olhiara
Producers: Sthefany Nascimento, Bruno Souza and Felipe Lopes
Photographer: Rodrigo Pirim
Executive Producer: Edinalva da Cruz Farias
Assistants: Rodrigo Beraldo and Fabia Xavier
Equipment: 3T
Aprovação cliente Heinz: Thiago Lopes e Lariane Duarte
Film Director: Pedro Knoll
Post-Production: Caipe
Executive Production: Paulo Geraissate, Patricia Bornato and Mônica Cason
Technical Director: Gustavo Minicucci
Post-Production Coordinator: Fernando Vellosa
Assistant Post Coordinator: Hugo Ferriolli
Client Services Director: Taty Alvarenga
Finishing: Pedro Aquino
Editing: Pedro Knoll
Conform: Guilherme Vila and Matheus Becker
Motion Graphics: Raphael Enes
Photo Retouching: Lívia Rabelo
Sound Production Company: Recled
Music Direction: Gab Soster
Music Producer: Mike Vlcek
Sound Producer: Carlos Blau
Client Services & Coordination: Sabrina Geraissate and Iara Pertusi
JOTACOM (social agency): Mafe Dordetti, Gustavo Rocha, Aimê Cardoso e Marina Soares