Heinz lança a campanha “Não pode ser quase. Tem que ser Heinz”, que se destaca como um dos maiores investimentos de marketing da história da marca. A iniciativa, a de maior impacto sob a gestão de Thiago Lopes como Chief Marketing Officer (CMO) da Kraft Heinz Brasil, busca valorizar a qualidade superior do ketchup número 1 do mundo com uma narrativa envolvente e didática sobre a jornada de cada tomate.
“O ketchup e os molhos Heinz são reconhecidos por sua qualidade inconfundível, e essa qualidade vem da nossa obsessão em plantar e colher os melhores tomates: usamos sementes específicas, fazemos o cultivo em condições ideais e colhemos no momento exato. É o que garante os melhores insumos para os melhores produtos. Essa campanha mostra, de forma divertida, que não fazemos concessões quando o assunto é tomate – afinal, não pode ser quase, tem que ser Heinz”, afirma Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
A nova campanha de Heinz convida o público a conhecer de perto o caminho que transforma tomates em ketchup e molhos únicos. A narrativa mostra, de forma envolvente, cada etapa dessa jornada — desde as sementes específicas Heinz, criadas para garantir sabor, textura e cor perfeitos, até o momento exato da colheita, que preserva a viscosidade e o frescor característicos da marca. Tudo para reforçar uma verdade simples: para Heinz, qualidade não pode ser “quase”.
Criada pela agência DAVID, a campanha aposta em uma estratégia robusta para reforçar a autenticidade e a confiança que são pilares da marca há mais de 150 anos. A abordagem é clara: mostrar que a superioridade do ketchup Heinz não é um acaso, mas o resultado de um processo rigoroso e único da companhia. A campanha contará com filmes para TV aberta, mídia exterior, streamings, e uma série de conteúdos digitais para plataformas como YouTube, Instagram e TikTok.
“Só uma marca tão icônica quanto a Heinz poderia lançar uma campanha para apresentar outro produto, o ‘Quase’. O filme usa essa palavra para mostrar, de forma leve e divertida, que não existe espaço para ‘quase’ quando o assunto é qualidade. Cada detalhe, do campo à mesa, é pensado para manter o padrão Heinz, e é isso que torna a marca única”, diz Renato Simon, diretor de criação da DAVID.
A campanha reforça que o pilar de autenticidade da marca é seu principal “tempero” e convida o público a acompanhar, de perto, o compromisso da Heinz com a excelência em cada detalhe.
“Quando falamos de Heinz, falamos de um padrão de qualidade inegociável. Essa campanha mostra todo o cuidado e exigência que estão por trás de cada ketchup e molho Heinz, desde a escolha dos tomates até o produto final. Cada etapa é pensada para entregar o melhor — porque para a Heinz não pode ser ‘quase’”, comenta Jordana Bidin, sócia-diretora de atendimento da JotaCom.
FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID
Campanha: SUPERIORIDADE DO TOMATE
Cliente: Kraft Heinz
Produto: Institucional
Partner & Global COO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
CCO: Marie Julie Gerbauld
Diretor de Criação Executivo: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
Diretor de Criação: Renato Simon
Criação: Rafael Miessi, Pedro Gattringer e Matheus Santos
Atendimento: Tom Gil, Cacá Franklin, Fernanda Feldmann e Miquéias Santos
Mídia: Marcia Mendonca, Katherin Avancini, Brenda Cunha, Claine Cardoso
Produção: Fernanda Peixoto, Ana Marques, Mariana Marinho, Letícia Brito, Amanda Santos
Revisão: Ava Silva
Planejamento: Carolina Silva, Rafael Pietro, Julia Smidt
Social Media: Joel Antunes, Mari Heine
Data Intelligence: Fabio Ribeiro
Aprovação do cliente: Thiago Lopes, Lariane Duarte, Fernanda Rubião, Thais Correa, Bianca Gasparetto
Agência de social: JOTACOM
CEO: Jurgis Figueiredo e Jaderson de Alencar
VP de Criação: Fábio Mello e Luiz Barrella
VP de Planejamento, Produção e Operações: Thiago Sheer
Sócia Diretora de Atendimento: Jordana Bidin
Diretora de Contas: Tatiana Mathias
Diretoria de Criação: Matheus Mendes e Fellipe Camarossi
Direção de Arte: Kadu Mendes e Raíssa Maia
Redação: Marcus Perrone
Head de Conteúdo: Brunno Maceno
Coordenadora de Conteúdo: Marina Soares
Conteúdo: Giovanna Luchetti, Eduardo Loures e Natalia Rodrigues
Data Insights: Beatriz Pereira
Insights: Thayse Lopes e Aimê Cardoso
Interações: Breno Amorim e Lucas Vicente
Produção: Henrique Xavier
Planejamento: Ivo Vieira
Motion: Giulia Caserta e Lucas Duarte
Produtora de Imagem: Rebolucion
Diretor: Guimo Sartori
Co-Diretor: Gabriel Duarte
Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
Line Producer: Alexandre Mancen e Rafaela Pellegrini
Head of Sales: Fabi Gimenez
Producer Senior: Mariana Khuri
Producer Junior: Lúcio Sulzbach
Coordenação de produção: Erika Andrade e Sarah de Moura
Assistente de Produção Rebolucion: Erika Castro
Diretor de Produção: Fábio Arisaka
Produçãao: Wilian Cardoso, Julia Andrade Fonseca, Sabrina Senne
AD: Ells Adriana Manukian, Thais Alves Sausmikat, Ana Claudia de Azevedo
Diretor de Fotografia: Kairo Lenz
AC: Marco Antonio Berrera, Caio Muniz
Op. de Câmera: Valentina Denuzzo
DIT: Marcelo Krowczuk
Chefe de Elétrica: Diogo Costa Carvalheiro
Chefe de Maquinária: Rodrigo Augusto de Melo
Técnica de Som: Camila Licarião
Diretora de Arte: Isadora Morente e Anna Tita Cestari
Ass. de Arte: Mariana Naomi
Produtora de Arte: Carlos Alberto Castilho
Prod. Objetos: Julia Marchezi
Figurino: André Licarião Carvalho
Ass. Figurino: Gabriella Magno e Taynara Aquino
Maquiagem: Marcella Leme Ferreira
Ass. Maquiagem: Camila Hayasaka
Paisagista: Deddo Verde
Culinarista: Cândida Lunkes Belensiefer
Produtor de Locação: 3T Locação
Produtor de Elenco: Débora Carvalho e Tatyana Lenna Gomes
Ass. de Elenco: Alexandre Lavoura, Carla Azevedo e Breno D´Amore
Coordenador de Pós: Fernando de Souza
Montador: Matheus Tibira e Allex Deracco
Correção de Cor: LaLoca Post – Aline Biz
Finalização: Butterfly
Finalizador: Cris Caffaro
Produtora de Áudio: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti,
Tuco Barini e Alan Lima.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Karin Borba e Ana Peluzo
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Produtora de Foto: Damn Good Advice
Diretor Criativo e Fotógrafo: Maltchique
Fotógrafo 2ª Unidade: Lucas Affonso
Produtores Executivos: Adriana Omodei e Chico Soll
Gerente de Contas: Adriana Omodei
Assistente de Gerente de Contas: Stephanie Modesto
Diretor de Arte Criativo: Juliano Brito
Diretor de Produção: Chico Soll
Coordenador de Produção: Mariana Hissami
1º Assistente de Direção: Mateus Neiss
Assistentes de Produção (Runners): João Paulo – Bigode e Michael Paes
Diretor de Fotografia (Still Photography): Gustavo Uehara
Digitech: Pedro Lins e Vitor Cohen
Assistentes de Fotografia (Still Photography): Larissa Saito, Jozzuu e Luan Zanini
Stylist: Georgia Hoshino
Assistente de Styling: Ela Vargas
Camareira: Leticia Nagae
Cenógrafo: Tarciso Bressan
Mestre de Adereços (Props Master): Ritinha Jardim
Cenógrafo Principal (Key Scenic): Pablo Castilho
Assistentes de Arte (Runners): Allan dos Santos Gomes e João Pedro Ribeiro Da Silva
Food Stylist: Enzo Pagnotta
Assistente de Food Stylist: Ana Manfrinatti
Beauty: Jonatan Gaio
Assistente de Beauty: Solita
Manicure: Bárbara Soares
Casting: Merkat
Diretora de Casting: Daniela Mercadante
Retoque: Mateus Moraes, Alt Retouch
Agência de Brand PR: Loures