A Heineken, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, promove neste sábado (24) a ação ‘Heineken Shoe Sale’, para garantir que homens comprometidos ganhem uma ‘folga’ de suas namoradas e assistam à Grande Final da Liga dos Campeões da UEFA. No mesmo horário do jogo entre Real Madrid e Atlético de Madrid, a marca lança uma liquidação de sapatos femininos, nas lojas da Shoestock, com descontos de até 50%. Com criação da Wieden+Kennedy, o objetivo da campanha é que os amantes de futebol encaminhem a notícia para suas namoradas e esposas, convencendo-as a aproveitar as ofertas, enquanto eles prestigiam o melhor futebol da Europa com os amigos.
De acordo com Bernardo Spielmann, diretor da marca Heineken e Patrocínios da HEINEKEN Brasil, a ação é completamente descontraída e vai gerar conversa, surpreender o consumidor e estreitar a associação da marca com a UEFA Champions League. “O objetivo é fazer uma campanha divertida e diferente de tudo que já fizemos no Brasil. Para isso, a ‘Heineken Shoe Sale’ será comunicada com bom humor no ambiente digital, entre teasers, e-mail marketing e filme”, comenta.
“A ideia é ajudar o homem a garantir a tarde de sábado. Então vamos fornecer um argumento que vai fazer com que a esposa ou a namorada tenha algo interessante para fazer durante o jogo. Ele vai surpreendê-la com a notícia de uma liquidação de sapatos. E ela, por sua vez, pode liberá-lo para assistir à final da UEFA Champions League”, explica Otavio Schiavon, diretor de Criação da Wieden+Kennedy.
A campanha da 1ª Heineken Shoe Sale já está no ar no You Tube (https://www.youtube.com/watch?v=JK6oMdnM6Ls), na ESPN e no Esporte Interativo.
Ficha Técnina:
Título: Heineken Shoe Sale
Cliente: Cervejarias Kaiser Brasil SA
Produto: Heineken
Ano de Produção: 2014
Agência: Wieden Kennedy Brasil Comunicação LTDA
Diretores Executivos de Criação: Icaro Doria, Guillermo Vega
Diretores de Criação: Otavio Schiavon, Marco Martins
Redator: David Besller, Caio Mattoso, Otavio Schiavon
Diretor de Arte: Raul Arantes, Rodrigo Mendes, Marco Martins
Produtor Digital Rafael Gaino e Maurício Junior
Desenvolvimento Digital: Debaser
RTV: Gabriel Dagostini
Planejamento: Rodrigo Maroni, Rafael Rossi
Atendimento: Danilo Ken, Beatriz Andreucci, Isabele Garcia
Mídia: Renato Valio, Stephanie Campbell, Caroline Ventura, Douglas Silveira
Aprovação Cliente: Daniela Cachich, Bernardo Spielmann, Chiara Martini, Andrea Rubim, Renata Costa
Produtora: Conspiração Filmes
Diretor: Fernando Reginato (DEL)
Diretor de Fotografia: Paulo Disca
Produtor: Karin Greco e Pablo Alvez
Atendimento Produtora: Leonardo Alves e Renata Schincariol
Produtora de Som: A Voz do Brasil
Atendimento Produtora de Som: Rosana Souza e Cássia Garcia
Locutor: Edinho Moreno
Pós-Produtora: Nash