A Heineken, patrocinadora oficial da Fórmula 1, acaba de lançar a campanha “The Green Drivers”. Idealizada em parceria com a agência Hands, o filme vai ao ar em canais digitais, como parte da campanha de consumo responsável em torno do GP Brasil. A ideia foi mostrar que quem nunca bebe quando dirige também pode ter experiências incríveis.
“Consumo responsável já é uma plataforma que Heineken trabalha há muitos anos. Desde o anúncio do patrocínio à F1 em 2016, a marca vem trabalhando a incompatibilidade de bebida e direção em diversas comunicações e ações em todo o mundo. A campanha The Green Drivers, produzida localmente, incentiva a atitude correta de quem nunca bebe ao dirigir e traz a mensagem chancelada por alguém que sempre lutou pela segurança nas pistas, Sir Jackie Stewart”, conta Vanessa Brandão, diretora da marca Heineken. “Encontrar e recompensar consumidores reais que demonstram genuinamente este comportamento é muito gratificante para a marca”, completa a diretora.
Sir Jackie Stewart, estrela do filme global “No, Thanks” lançado no ano passado para falar de direção responsável, veio ao Brasil na primeira quinzena de outubro para a gravar a ação em São Paulo.
Patrocinadora oficial da Fórmula 1 desde 2016, este ano a Heineken se apropriou dos naming rights da competição no Brasil. O Fórmula 1 Grande Prêmio Heineken do Brasil 2017 acontecerá nos dias 10, 11 e 12 de novembro em Interlagos, São Paulo. No evento, a marca terá uma Suite no Paddock Club e uma arquibancada exclusiva para 2.000 pessoas em um dos pontos principais do circuito, o setor H, que fica na saída do S do Senna. Nesta arquibancada, os convidados poderão desfrutar do chopp tirado pelos bartenders holandeses vindos do Heineken Experience em Amsterdã, além de curtir uma festa ao fim de cada dia de treinos e corrida.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
TÍTULO: THE GREEN DRIVERS
CLIENTE: HEINEKEN
PRODUTO: HEINEKEN
AGÊNCIA: HANDS
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Marcelo Lenhard, Zito Campos
DIREÇÃO DE ARTE: Thiago Martins, Mila Fregona
REDATOR: Mariana Mancia
ATENDIMENTO: Fernanda Tchernobilsky, Thays Barbosa
PLANEJAMENTO: Fernanda Peltier
GERENTE DE PROJETOS: Rafael Najm
GERENTE DE OPERAÇÕES: André Patrício
RTV: Moema Porro
AGÊNCIA: PUBLICIS
CRIAÇÃO: Henrique Mattos, Arturo Marenda
ATENDIMENTO: Danilo Ken, Renata Colombo
PRODUTORA: Trator
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Gabriela Lemos e Armando Ruivo
DIREÇÃO: Will Mazzola
DIREÇÃO FOTOGRAFIA: Toddy Miranda
ATENDIMENTO PRODUTORA DE IMAGEM: Talita Antunes
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Kiko Ribeiro e Eduardo Saraiva
MONTAGEM: Christian Grinstein
FINALIZACÃO: Trator Filmes
COLOR: Bleach Filmes
PRODUTORA DE SOM: Comado S
MAESTRO/ PRODUTOR:Equipe Comando S
ATENDIMENTO PRODUTORA DE SOM: Elis Pedroso, Elisa Vitale
APROVAÇÃO – Bram Westenbrink, Vanessa Brandão, Guilherme Retz, Natália Menezes
AGRADECIMENTOS – Interpub Eventos, Jaguar