A Heineken, marca de cerveja premium, amplia sua plataforma musical com o patrocínio à edição 2014 do Popload Festival, que acontece no dia 29 de novembro, no Audio Club, em SP (SP). Em parceria com a Beltrano Musical, segmento da Fulano Filmes especializado em conteúdo musical e advertainment, a marca também promove dez edições das festas Popload Gig, com uma série de shows de bandas internacionais, expoentes da cena indie-rock. A iniciativa envolve ainda a concepção e produção de eventos para a Heineken em diversas cidades brasileiras, ao longo deste ano.
De acordo com Bernardo Spielmann, diretor de marketing de marca Heineken e patrocínios da HEINEKEN Brasil, o objetivo da parceria é estreitar o relacionamento com os consumidores proporcionando uma experiência com a marca. “A Heineken e já patrocina grandes festivais, como Rock in Rio, Coachella e Sonar. A parceria com o Popload vem para reforçar ainda mais essa identidade inovadora da marca de sempre estar presente nos melhores momentos das vidas dos consumidores por meio do entretenimento e da música, que é um de seus principais pilares”, diz.
Já o Diretor de Marketing e de Novos Negócios da Beltrano Musical, Marco Assub, explica que os shows são perfeitos para ativar a marca Heineken. “As bandas que tocam no Popload têm um apelo contemporâneo e inovador. Isso dialoga com Heineken que, sem dúvida, é uma das marcas globais mais credenciadas para apresentar todo esse conteúdo ao público”, complementa.
Para incentivar a interação com o público e democratizar as festas que acontecem no Cine Joia e no Audio Club, a iniciativa também integra as Popload Sessions, no qual bandas independentes poderão enviar suas apresentações para o site Popload e redes sociais. Os artistas mais votados pelos internautas vão vivenciar a experiência de abrir os shows do Popload Gig. Além disso, a ação integra ainda o Popload Gig Social, um projeto que troca quatro horas de trabalho voluntário em ONGs parceiras por ingressos de shows.
O Popload Festival reunirá oito atrações, sendo três delas nacionais e cinco internacionais, com um dos destaques já confirmados que é a banda inglesa Metronomy. Já a plataforma Popload Gig acontecerá durante todo o ano, com 10 shows e, para as primeiras edições, já estão confirmadas três atrações: em maio, haverá uma edição com as bandas nova-iorquinas Cibo Matto e Au Revoir Simone. Em junho é a vez dos americanos da banda Yo La Tengo, de Nova Jersey e, em agosto, haverá uma edição com o cultuado grupo inglês Spiritualized.