Escolher entre ir de carro ou bicicleta para o trabalho, entre comer um sanduíche ou uma salada na hora do almoço, entre ir para o treino da academia ou dar uma corrida no parque da cidade… O consumidor faz milhares de escolhas todos os dias, e é com este conceito que H2Oh!, marca líder e pioneira na categoria de bebidas levemente gaseificadas, traz ao consumidor uma evolução de seu posicionamento, com uma solução para um destes muitos dilemas do cotidiano: a escolha do que beber na hora das refeições ou no break entre um compromisso e outro.
Na campanha “Sabor ou Leveza? Escolha os dois!”, a marca utiliza de seu próprio DNA para reforçar seus atributos e ocasião de consumo em um novo filme, que será exibido em TV aberta, em alguns dos principais centros urbanos do Brasil, além de canais digitais, mobiliário urbano e spots especiais em cinemas.
No filme da campanha – assinada pela agência DM9 – o consumidor se vê em uma situação difícil, típica das películas de ação de cinema: ele precisa escolher entre dois fios para desarmar uma bomba que explodirá em alguns segundos, em alusão ao momento da escolha do consumidor. O protagonista é rapidamente “despertado” quando uma H2Oh! lhe é oferecida, representando o fim do dilema das bebidas em que é preciso escolher entre o sabor e a leveza. Dado ao equilíbrio entre seus principais atributos funcionais, é possível ter, no produto, o melhor destes dois mundos: com H2Oh!, o consumidor pode escolher os dois.
O ambiente escolhido para o filme – uma lanchonete – também reforça a principal plataforma de atuação da marca, a Baixa Gastronomia, movimento cool, moderno e descolado que reúne comida boa e de qualidade, serviço informal e preço justo.
Para Vanessa Doti, gerente de Marketing de H2Oh!, a nova campanha da marca reforça a essência do produto, de ser uma opção de bebida saborosa e equilibrada na rotina de seus consumidores: “Faz parte da vida fazer escolhas, por mais simples ou difíceis que elas sejam. Partindo deste insight verdadeiro de nossos consumidores e com o qual todos conseguem se relacionar, a nossa campanha quer justamente trazer à tona o que H2Oh! tem de melhor: o sabor e a leveza em completa harmonia. Entregamos estes dois atributos, seja complementando as refeições ou para consumir de forma isolada, para que a escolha do que beber não seja mais tão complicada para o nosso consumidor”, finaliza.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: DM9DDB
Cliente: AMBEV
Produto: H2OH!
Título: Sabor ou Leveza
Co-presidente/CEO: Márcio Oliveira
Co-presidente/CCO: Paulo Coelho
VP de Criação e Conteúdo: Adriano Alarcon
Diretor de Criação: Adriano Alarcon
Criação: Victor Toyofuku e Wolfgang F. Covi
Direção de Arte Impressa: Victor Toyofuku e Luiz Duarte
Redação Impressa: Wolfgang F. Covi
Head Content Hub: Mariana Manso
Coordenador de Conteúdo: Rodrigo Cerutti
Diretor de Arte de Conteúdo: Luti Nobre
Redator de Conteúdo: Rodrigo Cerutti
Head Produção: Pedro Bueno, Patricia Benetti
RTVC: Michele Pavão
Atendimento: Rafa Carminetti, Maira Bandeira, Bruno Massagardi
Mídia: Vicente Varela, Larissa Deliberai, Ester Ribeiro, Gabriel Magalhães e Davi Lyrio
Planejamento: Andrea Sá, Murilo Oliveira, Lucas Gomez
Aprovação Cliente: Eduardo Lacerda, Taciana Avila, Vanessa Doti
Filme:
Produtora De Filme: Delicatessen Filmes
Co-Diretores: Lemon e Adriano Alarcon
Assistente de Direção: Felipe Britto
Direção de Fotografia: Lucas Oliveira
Diretor de arte: Marcos Cavalheiro
Diretor de produtos e fotografia: Joel Lopes
Produtora Executiva: Luciana Mattar
Sales: Mari Pinheiro, Thais Previato e Roberta Reigado
Coordenação Produção: Tathiana Pires e Fabiolla Wolf
Finalização: .pst
Coordenador de Pós Produção: André Serra
Assistente de Coordenação: Danilo Ferreira
Assistente de Ilha: Henrique Freitas
Finalizador: Rafael Bozzi
Montador: Leandro Ferrari
Color: Bleach
Motion: Pedro Gebara e Raphael de Souza
Composição: Ailton Piui e Edson Costa
Produtora Som: Satélite audio
Criação e Produção de Trilha: Equipe Satélite
Locutor: Chris Ubach
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Costa.
Produção Gráfica: Alessandra Anazario
Ilustração Impressa: Niveo
Ilustração 3D Impressa: Boreal
Retoque Impressa: Boreal