Fundado em 2012 como startup e, hoje, já no nível de uma bem-sucedida scaleup, o Gympass, benefício corporativo de atividade física que oferece acesso ilimitado a milhares de academias, estúdios e assessorias esportivas em diferentes cidades do Brasil e do mundo, relança sua marca. Além de uma nova identidade visual, a empresa traz a missão de acabar com o sedentarismo por meio de uma comunicação que propõe um novo olhar sobre a prática de exercícios: prazerosa, inclusiva e divertida.
Trabalhando com uma paleta de cores alegres e enérgicas, a nova identidade visual da marca, lançada simultaneamente nos 14 países em que o Gympass atua, foi criada pelo Estúdio de Design Vasava, de Barcelona, e liderada pelo time global da empresa que atua no Brasil. Os novos vídeos da empresa, que explicam a marca de forma mais visual, foram desenvolvidos pela agência Soko e pela produtora Obvious. O Gympass conta também com peças que estão sendo exibidas em relógios de rua, aeroportos, cinemas e em elemídia, entre outros meios.
As formas geográficas circulares representam o biótipo dos usuários, enquanto as angulares simbolizam diferentes tipos de atividades, de acordo com as posições específicas de cada uma delas, como funcional, dança, pilates, yoga, crossfit e levantamento de peso. As cores primárias e secundárias escolhidas pela marca representam cada uma das cidades em que o Gympass possui escritório. Tais características remetem à flexibilidade da marca para se comunicar com uma ampla gama de perfis, destacando que as modalidades e atividades físicas disponíveis na plataforma abrangem todos os estilos e pessoas, sem limitação.
Com essas alterações, a marca está mais preparada para apoiar a jornada de mudança de comportamento e torna-se única no universo da atividade física que, geralmente, é focado na pressão, no #nopainnogain ou #tápago. “O mundo fitness muitas vezes exerce uma pressão por performance e reforça certos padrões físicos, o que chega a ser intimidador para a maioria das pessoas, as inibindo de frequentar uma academia ou encontrar uma atividade que seja prazerosa para o seu estilo de vida”, afirma Jana Borges, Head Global de Branding do Gympass.
“Com esse novo visual, idealizamos expressar os conceitos ‘pleasure beats pressure’ e ‘find an activity to love’, ou seja, fazer algo com prazer é sempre melhor do que fazer por obrigação. Temos o objetivo de modificar a percepção de que a atividade física é um fardo necessário e incentivar as pessoas a encontrarem uma atividade que faça com que se divirtam nesse processo. Com a nossa plataforma, elas podem experimentar centenas de modalidades e encontrar a atividade que amam e que esteja de acordo com seu estilo de vida. Esse é o valor que a nossa nova marca representa”, diz.
A nova cara da marca está em sinergia com um momento de crescimento do Gympass que, em setembro deste ano, mudou para uma nova sede na Vila Olímpia, local que já abrigou o Cubo – incubadora de startups do Itaú – e que deixou um histórico inovador e descontraído no ambiente. Atualmente, o Gympass conta com mais de 40.000 academias distribuídas em 14 países e 1.293 cidades, e mais de 800 opções de modalidades, como circo, crossfit e escalada, para o usuário experimentar onde e quando quiser.