“Conte com a gente para ser você”. Este é o mote da nova campanha publicitária da GVT, marcando o novo posicionamento de comunicação da empresa para 2015. Desenvolvida pela agência Loducca com produção da O2 Filmes, a campanha é composta por vídeos e peças que mostram como os serviços de banda larga, TV por assinatura e telefonia fixa da GVT contribuem para as pessoas expressarem o que desejam e como são. “Mais do que falar da funcionalidade ou qualidade do produto, nesta campanha adotamos uma linguagem humana e carregada de atitude para fortalecer o vínculo com nossos clientes mostrando como fazemos parte de suas vidas”, explica o vice-presidente de Marketing da GVT, Ricardo Sanfelice.
Ao adotar linguagem moderna e despojada, um dos objetivos é ampliar a identificação com o público jovem exemplificando diferentes formas de consumir os serviços oferecidos pela GVT. São pessoas movidas por música que estão sempre conectadas a um serviço de streaming. Também tem o “super antenado” que faz questão de saber das notícias de tecnologia em primeira mão. A mãe coruja que organiza álbuns de fotos e posta tudo nas redes sociais, o fanático por esportes que acompanha todos os campeonatos importantes e os loucos por programas de TV como seriados e filmes.
Nesta primeira fase, foram criadas várias ‘personas’ que representam o comportamento dos clientes em seu dia-a-dia. Os filmes e peças publicitárias mostram cenas cotidianas de pessoas comuns e como a GVT está presente em suas vidas, incentivando traços de suas personalidades. Em um dos filmes da campanha, por exemplo, um pai trabalha muito durante a semana e aproveita o fim de semana em família, relaxando na frente da TV. “Nosso objetivo foi retratar vários perfis de clientes, que podem contar com a GVT nas mais diferentes situações”, completa.
Um recurso gráfico que está muito presente nesta nova campanha são os ‘polígonos’ – formas geométricas que evidenciam a conexão entre a vida do consumidor e suas preferências, estabelecida a partir dos serviços oferecidos pela empresa. O tema “Conte com a gente para ser você” passará a fazer parte da comunicação da empresa de forma ampla: internamente, no contato com cliente via call center, redes sociais e Ouvidoria e nas atividades de campo.
Mais do que falar de produtos, a proposta é colocar as pessoas em evidência e reforçar valores como o respeito com o cliente, um dos fundamentos da GVT desde o início de suas operações. Respeito é o tema do filme institucional de 60 segundos que será exibido na primeira fase da campanha que fecha com a afirmação: “Respeito e amor andam sempre juntos. Quem tem GVT, sabe”.
As filmagens aconteceram em São Paulo e duraram quatro dias. Para mostrar os personagens em cenas do dia a dia foram usadas nove locações diferentes, que envolveram mais de cem profissionais na pré e pós-produção.
Para assistir aos filmes da campanha, acesse:
Filme “Respeito”: www.youtube.com/watch?v=MgJ6r-0_QNI&feature=youtu.be
Filme “Mãe Coruja”: www.youtube.com/watch?v=FR5If4Bdlmg&feature=youtu.be
Making Of: http://vimeo.com/118163923
Ficha técnica:
Agência: Loducca
Anunciante: GVT
Título: Campanha Conte com a gente para ser você
Criação: Fabio Victoria, João Paulo Medeiros, Luiza Valdetaro e Roberta Moraes
Direção de Criação: Cássio Moron, Fábio Saboya, Raphael Franzini e Sérgio Mugnaini
Direção Geral de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: André Paes de Barros, Cecilia Cilento e Eduardo Bernardo
Mídia: Daniel Chalfon, Adriana Favaro, Kelly Cotta e Danilo Maso
Planejamento: Ken Fujioka, Andre Troster e Pedro Bertho
Produtores Executivos de Criação: Ana Luisa André e Sid Fernandes
RTV: Claudia Stancev
Produtora: O2 Filmes
Direção: Alex Gabassi
Diretor de Fotografia: Adrian Tejido
Montador: Bruno Lasevicius e Lucas Gonzaga
Finalização: Lívia Portugal
Produtora de áudio: Big Foote
Art Buyer: Carolina Galastri
Fotógrafo: Estúdio X+X/ Mabel Feres e Roberta Dabdab
Aprovação cliente: Ricardo Sanfelice, Mariana Maaze, Fabiane Gomes e Camila Ofner