O Mercado Pago, a maior fintech da América Latina, alcançou a marca de 1 milhão de usuários ativos em operações com criptomoedas. E para apoiar os usuários nessa jornada, o Mercado Pago também lança a campanha “Criptoanimais”, assinada pela GUT São Paulo.
O objetivo é levar aos brasileiros, de maneira simples, mais informações sobre o serviço de compra, venda e reserva de criptomoedas, a partir de R$ 1, disponível no app do Mercado Pago, em parceria com a Paxos.
Tulio Oliveira, vice-presidente do Mercado Pago, lembra que hoje há mais pessoas operando com cripto do que na bolsa de valores. “Temos observado uma democratização real, com usuários começando a operar a partir de pequenas quantias, e passando a experimentar as criptomoedas pela primeira vez”, explica Tulio. “Vemos um potencial muito grande de inclusão financeira e daremos todo apoio em termos de solução e educação financeira para ajudar a melhorar a vida das pessoas”, finaliza.
Campanha “Criptoanimais”
Para a campanha assinada pela GUT São Paulo, filmes de 30’’, 15’’, 6’, para TV e redes sociais, fazem referência ao “futuro do dinheiro”, trazendo de forma divertida os animais que estampam as cédulas de real, como a Arara-vermelha-grande. No primeiro filme, dois irmãos de uma família da espécie conversam sobre estarem comprando cripto no Mercado Pago, de forma fácil e segura, e se preocupam com a reação da mãe, que está empoleirada na nota de R$ 10 há anos.
Outras mídias, como Midia Exterior, rádios e ações com influenciadores e nas redes sociais do Mercado Pago, reforçam a comunicação do serviço. E, ao longo dos próximos dois meses, novos filmes chegam também para completar o time de espécies que querem sair das notas de Real e também conhecer o mundo do “dinheiro novo”.
“Exploramos o tema com humor e de forma leve para apresentar ao grande público o mundo cripto em uma narrativa que engaja de maneira simples, mostrando que nossa experiência é perfeita para quem está começando. Além disso, nossa campanha trará um aprofundamento com conteúdos educacionais”, explica Iuri Maia, head de branding do Mercado Pago. “O futuro do dinheiro está logo aí para simplificar a vida das pessoas. E a comunicação também deve seguir o mesmo caminho, trazendo inclusive de forma muito transparente todas as oportunidades e riscos desse novo universo”, completa
“O mundo das criptomoedas pode parecer complicado para quem ainda não entrou nesse universo. Para desmistificar essa ideia, nada melhor que animais que todo mundo conhece e ama, cheios de humor e de disposição de ficarem mais modernos. “Criptoanimais” é uma campanha leve e engraçada, que tem tudo a ver com a democratização das finanças promovida pelo Mercado Pago”, comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de criação da GUT São Paulo.
Ficha técnica:
Agency: GUT São PauloBrand: Mercado PagoProduct: Cripto MoedasCampaign: CriptoanimaisContry:
Criação:
ECDs: Bruno Brux / Murilo MeloCreative Directors: Juliana Utsch / Sofia CalvitACDs: Gabi Marcatto / Pedro RosasCreatives: Daniel Achucarro, Cauique Johnson, Gheisa Lessa, Fill Almeida
Managing Director: Valeria BaroneRegional Account Director: Natalia NoyaAccount Director: Marcela JundurianAccount Manager: Cícero Liberato, Gabriela GiorgisAccount Executive: Milena Cruz
Global CSO: Fernando Ribeiro
CSO: Samantha Hernandez
Planning Director: Gisele Bambace
Senior Strategist: Amora Marzulo
Strategist: Carolina Bassili
Social Strategy Director: Douglas Coelho
Social Strategist: Bruce Vital, Paula Baião
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media Director: Douglas Silveira
Media Supervisor: Gabriela Bassaco
Media coordinator: Alinne Lopes
Media Assistant: Jackson Sousa
Head of Production: Mariane Goebel
Production Director: Julia Ramos
Senior Producer: Milaine AlmeidaProdutora: Surreal Hotel Arts
Direção: Oriol Barberà
COO: Cris Chacon
Produção Executiva: Milena Trindade
Head de Produção: Lu Martins
CCO: Carlão Busato
Desenvolvimento Criativo: Alex Ulhoa e Victória Isabela da Silva
Line Producer: Olivia Fuchs e Ale Borzani
Assistente Executiva: Buba Kore
Assistentes de Coordenação: Ana Alegretti, Bruna Brito e Beatriz Prado
Coord. de Pós: Bruno Melo
Assistente de finalização: Leandro Ferreria
Montagem: Jon Kadocsa
Assistente de montagem: Leandro Ferreria
1ª Assistente de Direção: Mauricio Zatoni
Pesquisa de imagens: Selma Nagano
Finalização: Rafael Hernandes
Pós-Produção: Clan VFX
Correção de Cor: BTF/ Junior X
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris e Fernando Rojo
Produção Musical: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins
Client Approval:
CMO: Sean Summers
VP Marketing Operations: Andres Patetta
Branding Director: Louise Mckerrow
Head of Branding: Iuri Maia
Branding Manager Brasil : Mariel Graziano