A Tintas Coral elegeu Gustavo Kuerten como garoto-propaganda da campanha de seu mais recente lançamento, o Coral Acrílico Total. O tricampeão de Roland Garros estará no filme de 30 segundos e em materiais preparados para internet, pontos de venda e mídia impressa. Para este lançamento, a Tintas Coral também terá uma ação inédita, chamada de “Desafio Acrílico Total”, que assegura ao consumidor a devolução do dinheiro em caso de insatisfação com o desempenho superior do produto. Esta é a principal iniciativa de marketing da Tintas Coral no ano, para a qual a marca destinou cerca de 40% da verba anual da área.
Após extensa pesquisa realizada com consumidores, pintores e vendedores de lojas, Gustavo Kuerten foi indicado para estrelar a comunicação da marca. “Guga é considerado o maior tenista da história do Brasil e sempre se destacou ao longo de sua carreira pelo seu desempenho superior”, afirma Benito Berretta, diretor de Marketing da Tintas Coral, ao acrescentar que esta é justamente a principal característica do lançamento. “Além disso, o atleta e a marca possuem outros atributos de imagens semelhantes: alegria, simpatia, acessibilidade e responsabilidade social. “O relacionamento entre Tintas Coral e o Guga já existe há alguns anos, quando ele foi escolhido para ser padrinho do principal projeto socioambiental da marca, o ‘Tudo de cor para você”, completa Berretta.
A campanha do Acrílico Total, que vai ao ar até dezembro, traz um plano de ativação integrado que contempla três fases. A primeira delas é a positivação e distribuição. “Esta etapa iniciou no mês passado e contemplou a apresentação do produto para os principais clientes da marca em todo o Brasil; extensa agenda de treinamentos para vendedores de lojas e pintores; campanha de incentivo de vendas; kit com material apresentação para clientes e pintores, e um conjunto exclusivo de materiais de PDV”, diz Berretta. O segundo momento é a comunicação, que envolve a estreia dos filmes para a TV (aberta e paga) e para internet; material para rádio, impresso; online e mobile. A terceira fase, por sua vez, inclui a experimentação dos consumidores; uma campanha de incentivo a vendedores das lojas (balconistas); roadshow e ações com pintores.
Com veiculação nacional, o filme desenvolvido para TVs aberta e paga é assinado pela HAVAS Worldwide. As estratégias digitais foram desenvolvidas pela agência RIOT.
O regulamento e inscrição do “Desafio Acrílico Total” podem ser acessados pelo www.coral.com.br/desafioacrilicototal.