A Guide Investimentos, uma das maiores plataformas de investimentos do Brasil, está lançando uma nova campanha em mídias audiovisuais, para reforçar o posicionamento da empresa no atendimento a clientes do segmento Wealth Management – dedicado a investidores com patrimônio robusto para aplicações financeiras.
A ação, feita em parceria com a agência de publicidade Ana Couto, vai abordar alguns contextos gerais de comportamento do investidor do Wealth Management. A ideia também é trabalhar os diferenciais da Guide no relacionamento com esse público, que foram identificados em pesquisas internas conduzidas pela plataforma.
O mote geral dos 4 filmes criados para a campanha consiste em questionar os ruídos existentes no mercado. “Muitas figuras no universo de finanças questionam os modelos tradicionais para investir, mas apresentam soluções superficiais apenas para ‘fisgar’ o cliente”, aponta Luis Ricci Maia, head de Marketing e CX da Guide. “Infelizmente, nesses casos, o investidor é tratado como uma commodity, sem receber uma análise profunda e recomendação de produtos segmentados”, completa.
Segundo o executivo, é preciso entender o perfil, necessidades de longo prazo e aspirações de cada pessoa na hora de indicar o investimento adequado. Maia também destaca que usar as redes sociais como fonte de informação para a tomada de decisão, apesar da praticidade, muitas vezes envia ruídos para quem planeja aplicar seu dinheiro. Por isso, o apoio profissional é necessário.
“Alguns ‘produtores de conteúdo’ e ‘especialistas’ lançam tendências em nome do próprio interesse para direcionar o comportamento dos investidores, pautando um cliente que possui perfil qualificado”, analisa. “É muito comum observarmos promessas de ganhos rápidos e expressivos, o que não é possível sem um alto grau de risco embutido.”
Em termos de conceito, a campanha reforça que ficar recebendo notícias, dicas e informações apontando diversos caminhos para ganhar dinheiro “fácil”, de maneira pouco assertiva, não rende nada. Por outro lado, ter o conhecimento e ferramentas da Guide, especialista em Wealth Management, para guiar e fortalecer suas conquistas: isso rende.
A ação será veiculada tanto em canais de televisão quanto em mídias digitais.
Abaixo, a ficha técnica com as informações da campanha:
Cliente: Guide Investimentos
Produto: Assessoria Wealth Management
Agência: Ana Couto
Campanha: ISSO RENDE
Diretora executiva: Fernanda Galluzzi
Diretor de criação: Bruno Guimarães e Eduardo Kotolák
Criação: Gabriel Reis
Gerente de Atendimento: Fernando Rocco
Diretor de Planejamento: Igor Cardoso
Planejamento: Jorge Rosas
Mídia: Marcelle Vilar, Priscila Menezes, Ralph Brito
Aprovação do cliente: Luis Maia, Débora Sandrin, Tayro Toledo
RTV: Walter Roberto e Paola Gasparini
Produtora de vídeo: Santeria
Diretor do filme: Rafa Damy
Produtora de áudio: Pingado