Em seus 99 anos, a marca maranhense celebra a cor que virou símbolo cultural do Maranhão “pintando” a cidade de São Luís de rosa, com diversas ativações em LED pela cidade
Poucas marcas conseguem atravessar gerações e continuar tão presentes na vida das pessoas. No dia 10 de março de 2026, o Guaraná Jesus, patrimônio cultural do Maranhão, completou 99 anos e para celebrar essa essa trajetória, durante todo o mês, a marca tem convidado a cidade de São Luís a sentir, mais uma vez, o sabor do seu rosa.
Para marcar o aniversário, a Solar Coca-Cola, fabricante do Sistema Coca-Cola responsável por produzir a bebida, lançou a campanha “Nosso rosa tem história, sabor e tradição”, que reforça a relação entre o refrigerante e o Maranhão. O conceito celebra justamente aquilo que tornou o Guaraná Jesus tão reconhecido: sua cor única, seu sabor característico e a tradição construída ao longo de décadas.
As comemorações estão acontecendo ao longo de março e também ganharam as ruas de São Luís. Como parte das ativações da campanha, um circuito de 12 painéis de LED espalhados por diferentes pontos da capital destaca o rosa da marca, incluindo um painel 3D, convidando o público a participar da celebração.
A campanha também se expande para o ambiente digital (@guaranajesus no Instagram), com conteúdos que exploram e ampliam o conceito nas redes sociais da marca. A iniciativa conta ainda com a colaboração de influenciadores maranhenses, que ajudam a compartilhar diferentes histórias e conexões com o nosso rosa com a sua própria linguagem.
“O Guaraná Jesus consolidou-se como patrimônio cultural e emocional indispensável para o Maranhão. E temos o orgulho de levar essa tradição a novos patamares, respeitando a essência de uma marca que é símbolo de identidade e orgulho regional. Aos 99 anos, o Guaraná Jesus segue escrevendo sua história com o mesmo sabor que conquistou gerações e com um rosa que continua sendo reconhecido e celebrado por quem carrega o Maranhão no coração”, destaca Patrícia Ávila, gerente de Marketing da Solar Coca-Cola.
Símbolo afetivo e cultural do estado, o refrigerante se tornou parte da identidade local ao longo de quase um século de história. Presente em encontros de família, festas populares e na rotina dos maranhenses, o Guaraná Jesus ultrapassou o status de bebida para se consolidar como um verdadeiro ícone da cultura maranhense. Nada melhor que celebrar essa conexão trazendo o rosa da bebida para as ruas de São Luís. A marca espalhou uma rota de 14 painéis de LED que transformou a paisagem urbana em uma homenagem à sua cor icônica.
A ideia foi criar um circuito visual que reforçasse a presença da marca no cotidiano dos maranhenses. As ativações seguem até o final do mês, ativas entre 19h e 20h, quando o circuito de LED passa a exibir conteúdos dedicados exclusivamente ao Guaraná Jesus, destacando o rosa que se tornou um dos principais símbolos de identificação da marca.
Além da estética, as mensagens apostam em uma linguagem sensorial e provocativa, que convida o público a acessar memórias e sensações associadas ao refrigerante. Frases como “Deu sede aí?”, “Eu nem precisei dizer nada para você já sentir o sabor” e “Só de olhar deu pra lembrar do cheiro, do sabor, da história” reforçam a conexão afetiva construída ao longo das décadas.
Outras peças também evocam o vínculo cultural construído pela marca ao longo de sua história, como “Por aqui o rosa é até patrimônio”, reforçando a relação do refrigerante com a identidade e a memória afetiva dos maranhenses. A campanha é assinada pela agência maranhense Maximize.
“Ao levar o rosa da marca para diferentes pontos da cidade, queremos transformar a própria paisagem de São Luís em cenário de celebração para um refrigerante que atravessa gerações e permanece presente na memória afetiva dos maranhenses”, conclui a gerente de Marketing da Solar Coca-Cola.
Sobre a Solar Coca-Cola — A Solar é uma das maiores fabricantes do mundo do Sistema Coca-Cola e conta com 13 fábricas espalhadas pelo Brasil. Com cerca de 120 centros de distribuição, entre próprios e terceirizados, a empresa atua em cerca de 70% do território brasileiro, operando nas regiões Norte, Nordeste e em parte do Centro-Oeste. A Solar conta com mais de 19 mil colaboradores e é responsável pela produção e distribuição para cerca de 380 mil pontos de venda, impactando positivamente mais de 80 milhões de brasileiros.
FICHA TÉCNICA GUARANÁ JESUS 99 ANOS:
Agência: Maximize (@maximizeag)
Cliente: Guaraná Jesus
Aprovação: Solar Coca-Cola
Direção Criativa: Ísis Brito
Direção Estratégica: Matheus Sousa
Coordenação Criativa: Beatriz Ortiz
Redação: Luana Lopes
Direção de Arte: Breno Barroso
Produção: Ana Miculis e Ísis Reis
Tecnologia: Dellano Oliveira, Erilson Carvalho, Fábio Soares
Analista de Dados Digitais: Emille Buna