O Grupo CCR, empresa de concessão de infraestrutura, apresenta a campanha ‘Siga Essa Voz’, assinada pela Mood\TBWA. Criada especialmente para a Semana Nacional de Trânsito, a ação conta com personalidades que tiveram suas vidas reescritas após um acidente no trânsito, justamente para alertar e conscientizar a população sobre a importância de uma direção defensiva e segura. Cliente e agência trazem um projeto inédito de conscientização no trânsito que impactará as pessoas dentro de seus veículos, por meio de uma parceria com o Waze, um dos maiores aplicativos de tráfego e navegação do mundo.
Com casos verídicos e sob o mote “Uma simples dica pode salvar uma vida”, a ação tem como embaixadores o cantor Daniel, que perdeu seu parceiro de palco João Paulo, o atleta paralímpico Fernando Fernandes, que ficou paraplégico e a modelo Paola Antonini, que perdeu uma das pernas, todos vítimas de um acidente de carro. Com o apoio dessas personalidades, que sentiram na pele as consequências que um acidente de trânsito pode causar, a campanha aproveitará o aplicativo e o comando de voz para dar dicas aos usuários sobre uma direção mais segura, indo além das instruções de rotas e caminhos. Ao optar por seguir a voz do cantor Daniel no Waze, o participante receberá avisos como “não se esqueça da seta ao trocar de faixa, sem o uso da seta pode haver acidentes”, “vamos pegar a estrada, então ligue os faróis” e “Vamos! Se você bebeu, chame um taxi”. Além disso, outros alertas indicarão locais onde já aconteceram acidentes e ao final da rota, alcançando seu destino, o usuário receberá uma mensagem na tela do celular convidando-o para conhecer melhor a campanha “Siga Essa voz” no hotsite do projeto (www.sigaessavoz.com.br).
“Somos uma agência conectada. Mais do que campanhas, estamos investindo na criação de projetos como esse. ‘Siga Essa voz’ é o resultado da parceria entre CCR, Mood e Waze. Começa na TV aberta e termina no celular e vice-versa, sendo inserida no dia a dia das pessoas. É assim que tem que ser”, comenta o sócio e vice-presidente de criação da Mood, Paulo Henrique Gomes.
Como uma das signatárias do Pacto Mundial da ONU pela Década da Segurança no Trânsito, a CCR visa diminuir, em pelo menos 50%, o número de vítimas de acidentes até 2020. “A campanha ‘Siga Essa Voz’ é mais uma das várias iniciativas da CCR para alcançar essa meta”, afirma Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do Grupo CCR. “Todo ano reforçamos nossas ações de conscientização durante a Semana Nacional do Trânsito. Desta vez, a campanha tem um tom mais emotivo, para criar um maior impacto”, completa.
Para divulgar a ação, a campanha conta com um filme de 30’’, no qual as três personalidades abordam o tema e convidam a todos para participar do movimento por meio do Waze. Com produção da 7 Filmes, o filme estreou essa semana, tanto na TV aberta como fechada. O projeto contempla ainda ações digitais por meio de hotsite, Facebook e Youtube, além de mídia Out Of Home, banners, placas de rodovia e spot de rádio. Nas redes sociais, em vídeos depoimentos, as personalidades ainda contarão aos espectadores como suas vidas foram transformadas após um acidente no trânsito.
Assista os depoimentos:
Daniel
Fernando Fernandes
Paola Antonini
FICHA TÉCNICA
Cliente: CCR
Agência: Mood /TBWA
Título: Siga Essa Voz
VP de Criação: PH Gomes
Criação: Alexandre Tobio, Benny Hirsch e Rafael Voltolino
Planejamento: Jacqueline Sacon
Atendimento: Fabio Meneghati, Luis Maia e Olavo Fleury
Head of Digital: Luis Constantino
Projetos: Juliana Espirito Santo
Mídia: Eduardo Lellis e Marcus Luiz
RTV: Luzia Oliveira e Thiago Campos
Art Buyer: Ale Sarilho e Adriana Saranga
Agenciamento das Celebridades: Mam Comunicação
Produtora de imagem: 7 Filmes
Direção: Thiago Vieira
Produtor Executivo: Chico Oliveira
Pós produção e Finalização: 7 Filmes
Produtora de trilha: Comando S Áudio
Fotógrafo: Pict Estúdio
Pós produção e Tratamento: Pict Estúdio
Aprovação do cliente: Francisco Bulhões, Juliana Monteiro, Jocelyn Cárdenas e Erika Kuchauskas