O Novo PAC é o maior programa de investimento do país coordenado pelo Governo Federal, em parceria com o setor privado, estados, municípios e movimentos sociais. A campanha, criada pela agência CALIA, destaca a importância do programa a partir do conceito: “O Novo PAC é o nosso PAC”.
O Novo PAC é novo porque assume o compromisso de um desenvolvimento preocupado com o meio ambiente, com a transição ecológica e energética, com a geração de emprego de forma sustentável. E, por falar em emprego, a previsão é que sejam criados 4 milhões de novos postos de trabalho em todo o país.
E o Novo PAC é nosso porque o benefício está junto da população, nas novas moradias do Minha Casa Minha Vida, nas grandes obras de rodovias, de produção de petróleo e gás natural, nas usinas eólicas, na internet gratuita nas escolas públicas, no transporte urbano e muito mais.
Essa grandeza e proximidade se refletem também na produção da campanha. Ou melhor, das campanhas, pois para cada um dos 26 estados e Distrito Federal foi criado um conjunto de peças gráficas e digitais, filmes e spots para rádio de forma personalizada. Uma estratégia pensada para tornar a comunicação mais eficiente, adaptando a mensagem, as imagens e até mesmo o sotaque da locução.
A campanha também conta com um filme nacional que apresenta os grandes números do programa e reforça o compromisso de construir um país com mais inclusão social, sustentabilidade e desenvolvimento para todos.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA:
Cliente: SECOM
Agência: Calia Comunicação
Direção geral de Criação: Geisa Lopes
Co-direção de Criação: Alexandre Ferro e Mauricio Oliveira
Criação: Bruno Lima, Cicero Fraga e Livia Roma, Ricardo Chaves e Cauby Tupi
Planejamento: Lucas Mansur, Camila Batista, Analuiza Kazniakowski, Liana Bonaccorsi
Conteúdo digital: Diego Matos e Lucca Farinasso
Mídia: Cecilia Crespo, Mayko Chaves, Alaine Oliveira
Atendimento: Claudia Lassance, Samir Augusto, Aline Souza, Juliana Vasconcellos, Ludmila Queiroz
Produção RTV e Gráfica: Marcos Araújo, João Bosco, Adriana Berquó, Lucas Xavier, Tamiris Monroe
Aprovação: SECOM/PR