“Toda história tem um recomeço.” Tendo esse mote como base, a Secretaria de Educação do Governo do Espírito Santo busca mobilizar, pela EJA (Educação de Jovens e Adultos), pessoas que não concluíram os estudos a retomarem suas trajetórias, por meio de apoio, dignidade e perspectivas reais de transformação. A campanha publicitária criada pela Ampla tem foco no impacto individual e coletivo da educação, propondo a reconstrução de sonhos interrompidos, trazendo personagens reais e uma abordagem próxima e inspiradora.
A comunicação criada pela agência conta com planejamento multicanal, incluindo presença em TV aberta, internet e rádio, além de peças digitais. Ela foi desenhada para impactar tanto o público em geral como o prioritário, formado por jovens de 18 a 24 anos, em situação de vulnerabilidade social.
“A estratégia considera dados atualizados de consumo de mídia e aposta em linguagem direta, emocional e conectada à realidade de quem já precisou interromper os estudos por motivos como trabalho precoce, maternidade ou falta de apoio familiar”, explica Marla Oliveira, diretora de Negócios da Ampla-ES.
Segundo ela, o destaque da ação fica para a “EJA Profissional”, modalidade que integra ensino médio e qualificação técnica, ampliando acesso ao mercado de trabalho em áreas como Instalações Elétricas, Combate a Endemias e Serviços de Eventos.
De acordo com a Secretaria de Educação, mais de 20 mil alunos estão hoje matriculados na EJA, no Espírito Santo — um número significativo, mas ainda distante do potencial de alcance do programa. “A campanha é, acima de tudo, convocação. Uma chance de dizer a milhares de capixabas que ainda dá tempo, pois recomeçar é possível.”
A EJA é oferecida em diversas escolas da rede pública estadual no período noturno e estrutura adaptada à rotina de quem trabalha. “A comunicação reforça o compromisso do Governo do Espírito Santo de fazer, cada vez mais, da educação direito universal e de construir de um futuro mais justo e inclusivo para todos os capixabas”, conclui Bruno Reis, diretor de Criação da Ampla-ES.
Ficha técnica
Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Secretaria de Comunicação do Espírito Santo
Diretor de Criação: Bruno Reis
Head de Criação: Thauana Moreira
Coordenadora de Criação: Izabella Rodrigues
Head de Estratégia: Felipe Guimarães
Planejamento: Marcela Rangel
Criação: Rodrigo Pegoretti e Daniel Galvão
Mídia: Grazi Fiorese, Jennifer Kozlowski, Amarildo Feletti e Andressa Lírio
Produção: Humberto Wanke e Mila Neri
Finalização: Jane de Paula, Jeann Alves
Diretora de Negócios: Marla Oliveira
Coordenação de Atendimento: Isabela Gava
Atendimento: Tamyres Mayer
Produção de vídeo: On Filmes
Aprovação: Secretaria de Comunicação do Espírito Santo
