Nova campanha do Governo do Brasil para o Ministério da Educação orienta estudantes de todo o país sobre os caminhos de acesso ao ensino superior. No ar entre 16 de janeiro e 6 de fevereiro, o objetivo é esclarecer dúvidas sobre prazos, etapas e canais oficiais de inscrição no período pós-Enem.
Assinada pela Nacional Comunicação, a campanha apresenta as diferentes possibilidades que se abrem a partir da nota do Enem: o Sisu, que permite acesso a universidades públicas ou institutos federais; o Prouni, que concede bolsas em faculdades particulares; e o Fies, o financiamento de cursos em faculdades particulares.
O conceito organiza essa orientação em uma mensagem direta: “Enem, Sisu, Prouni e Fies. Oportunidades para você ir mais longe. Governo do Brasil, do lado do estudante”, reforçando que conhecer os caminhos disponíveis é parte fundamental do processo de escolha e ingresso na educação superior.
No filme principal, essa ideia ganha forma por meio da metáfora de um embarque no metrô. O Enem aparece como estação inicial, enquanto Sisu, Prouni e Fies surgem como paradas ao longo do caminho. Cada uma representa uma possibilidade que se concretiza com a nota do Enem. Ao final do percurso, os personagens chegam ao “futuro”, ou seja, a formação e a inserção profissional, indicando que, independentemente do trajeto escolhido, a educação superior amplia horizontes e oportunidades.
Além dos programas de acesso, financiamento e permanência, a campanha também dá visibilidade ao Pé-de-Meia Licenciaturas, voltado a estudantes que se inscrevem em cursos de formação de professores. A iniciativa prevê o pagamento de uma bolsa mensal, como forma de incentivar a carreira docente e apoiar a permanência desses estudantes no ensino superior.
Com abrangência nacional, a campanha será veiculada em TV, rádio, cinema, internet, portais e redes sociais, além de Outdoor e Digital Outdoor, incluindo minidoor, mobiliário urbano, metrô, terminais rodoviários, painéis de LED e mídias em supermercados. Em todas as frentes, a orientação é a mesma: as inscrições são gratuitas e devem ser realizadas exclusivamente pelo Portal Único de Acesso ao Ensino Superior, em acessounico.mec.gov.br.
Ficha Técnica:
Agência: Nacional Comunicação
Cliente: Ministério da Educação e Ministério da Integração e do Desenvolvimento Regional
Campanha: Sisu, Prouni e Fies
CEO: Audrey Buglian
Diretor Geral Brasília / COO: Ricardo Menezes
Diretor Nacional de Estratégia: Fernando Torres
Planejamento: Tiago Ferreira, Vanberg Osorio, Alexa Fortunato
Diretor de Criação: Maurício Passarinho
Head de Criação: Lucas Andrade
Criação: Camilo Robaert, Cristiano de Sá, Masao Yogi, Nathália Carneiro, Thandy Yung
Diretora de Atendimento: Renata Barrionuevo
Atendimento: Ana Amábile, Carolina Cardoso
Diretora Nacional de Mídia e Negócios: Lina Aredes
Diretora de Mídia: Aline Adeniyi
Mídia: Roberta Barroso, Marcelo Silva, Priscila Sousa, Wilca Jéssica.
Diretora de Produção: Wanessa Severo
Produção/RTV: Rosalina Pinheiro
Gerente de produção: Reinaldo Santiago
Coordenação de Produção: Lodes Lemos
Assistente de Produção: Mylena Félix, Carolina Rosa
Diretora de Projetos: Rafaella Marmentini
Projetos: Liz Catarina, Ito Carvalho, Matheus Beca
Revisor Publicitário: Ricardo Sanovick Shimada
Produtora/Filme: Distrito Company Produções Cinematográficas
Produtora/Áudio: Lógico Áudio Comunicação
Aprovação Cliente Final: Sérgio Flores e Eisenhower Bonfim Pereira