O Instituto Avon lança a terceira edição do projeto Giro pela Vida, desenvolvido pela Mark Up, para o mês de conscientização sobre o câncer de mama, o Outubro Rosa. De 2 a 12 de outubro, um dos principais cartões postais da cidade, o Parque do Ibirapuera, irá receber novamente uma roda-gigante iluminada de cor-de-rosa para chamar a atenção de quem transita por ali para a causa. A novidade para 2015 está na ação de encerramento: uma caminhada de três quilômetros em torno do parque.
O objetivo da programação, além da conscientização sobre o câncer de mama, é despertar a população para a importância da detecção precoce da doença e dar apoio à mulher e à família que enfrenta o problema. Quando diagnosticado no início, a chance de cura é de até 90%.
O passeio pela roda gigante é gratuito. Para participar, é preciso que as interessadas ou interessados dediquem alguns minutos para conhecer mais sobre a causa, no Espaço Entenda – um ambiente reservado para a transmissão de um vídeo com informações sobre câncer de mama, autoconhecimento e exames preventivos. Àquelas que tiverem mais de 40 anos poderão também realizar mamografia gratuita, mediante distribuição de senha, em um laboratório móvel do Hospital do Câncer de Barretos. Para completar a experiência, quem quiser mais informações sobre o tema, poderá programar a visita nos finais de semana, quando um médico estará no local para tirar possíveis dúvidas.
Além da roda-gigante, a ação contará com uma caminhada de três quilômetros em torno do Parque Ibirapuera no dia 12 de outubro. As primeiras três mil pessoas a chegarem ao ponto de encontro, em frente á Assembleia Legislativa, às 7h, ganharão uma camiseta rosa da campanha Avon Contra o Câncer de Mama e água.
“Conscientes da importância social da causa, o time da Mark Up buscou desde a primeira edição implementar uma ação de brand experience que possibilitasse uma continuidade nos anos seguintes. E isso foi concretizado. O sucesso fez com que déssemos, junto ao Instituto Avon, início a uma nova tradição, que é a roda gigante do movimento Giro pela Vida. Ela já faz parte do calendário da cidade e é um marco visual que destacou e realçou o skyline de São Paulo. E nós sentimos que esse crescimento do evento também contribuiu para que a causa ganhasse, ao longo dos anos, ainda mais visibilidade”, afirma Silvana Torres, presidente da Mark Up. “Esse evento proprietário criado pela agência, estrategicamente, foi a resposta a todas as expectativas: tangibilizou o apoio, o ´estar ao lado´ da mulher em um momento difícil, ao proporcionar um passeio compartilhado. Representou também uma forma diferente e leve de se abordar um assunto delicado. É uma forma lúdica para mostrar os momentos de altos e baixos”, completa ela.
A primeira edição da ação foi realizada em 2013, no estacionamento do Shopping Eldorado, em São Paulo. A segunda edição, em 2014, já aconteceu em um dos locais mais aspiracionais do Brasil: o Parque Ibirapuera, no coração de São Paulo e dos paulistanos. Como resultado, mais de 40 mil pessoas passearam na roda-gigante e 700 realizaram mamografia no espaço. Para esse ano, com maior volume de ativações, a expectativa é receber 60 mil pessoas para girar na roda, 3 mil na caminhada e manter o volume de exames.
Serviços:
Giro Pela Vida
Local: Parque Ibirapuera
Data: 2 a 12 de Outubro
Horário: das 10 às 21 horas
Mamografias:
Horário: das 10 às 18 horas
Necessário apresentar o RG/Cartão do SUS/comprovante de residência.