Para aproveitar o clima de patriotismo presente no Brasil este ano, a multinacional brasileira Giraffas criou o Festival Regional – um cardápio exclusivo composto por pratos típicos de algumas regiões do país. A marca quer aproveitar este período de paixão ao futebol para promover uma das coisas mais surpreendentes da cultura nacional, a comida.
O Festival Regional, que vai até julho, reúne cinco opções de pratos, três de hambúrgueres e três sobremesas regionais para atender os diferentes públicos que estarão no país nessa época. “Trata-se de uma ação inédita no mercado de fast food, pois somos a única rede que pode assumir essa bandeira”, afirma Ricardo Guerra, diretor de marketing do Giraffas. “Somos uma empresa de alimentação brasileira, que tem seu cardápio baseado na refeição típica brasileira, o arroz com feijão”, finaliza.
Para a divulgação da campanha a agência de publicidade Mood criou um filme de 30”, que será veiculado nacionalmente, trazendo o conceito “Os sabores do Brasil se encontram no Giraffas”. O objetivo é destacar a inovação da marca ao agregar sabores das principais regiões do Brasil como novas opções em seu cardápio sazonal. No filme, as novas escolhas que compõe o festival são apresentadas por meio de imagens com forte apetite appeal e locução que muda de sotaque conforme a localidade correspondente ao prato exibido. A trilha sonora também acompanha a região de origem da refeição: a Feijoada é apresentada com samba e a Merluza com Pirão sob a trilha de tecnobrega. Já o Baião de 2, com música nordestina, enquanto o Cheese-churrasco Alcatra conta com trilha típica do sul do país. Por fim, o Picadinho, tradicional de São Paulo, surge em ritmo de rap.
O Festival Regional tem como foco apresentar a inovação de ser a única rede de restaurantes a oferecer um cardápio que privilegia as regiões do país. Cerca de 25% da verba de marketing está sendo investida nessa campanha. A empresa espera ter um incremento de 10% em vendas entre os meses de maio e julho.
Durante o período do Festival Regional, os apaixonados pelo tradicional doce brasileiro à base de amendoim poderão apreciar uma deliciosa novidade. Em parceria com a Santa Helena, Giraffas apresenta o milk-shake, o cascão e o sundaePaçoquita.
Veja o filme aqui: http://youtu.be/zUNztr0dp9Q
Ficha Técnica:
Cliente: Giraffas
Agência: Mood
Título: Festival Regional
Criação: Felipe Silva, Danilo Tranquilli e Marco Panizza
VP Criação: Valdir Bianchi
Atendimento: Andrei Croisfelt, Fábio Meneghati, Fernanda Albuquerque e Micaela Molan
Mídia: Eduardo Lellis, Tiago Capalbo e Claudio Knupp
Convergência: Pepo Penteado, Rafael Coelho, Aline Castro e Andressa Meca
Head de Convergência: André Felix
Planejamento: Daniel Rios e Fabrício Natoli
RTV: Rita Teófilo e Thiago Yamasaki
Diretora: Carla Nobre
Diretor de fotografia: Jr Junior
Produtora: Beltrano Digital
Pós-produção: Fulano Filmes
Finalizadora: Jacquelini Lima
Produção de áudio: Comando S
Aprovação do cliente: Ricardo Guerra e Fernanda Perillo Faria