A atriz, influenciadora e apresentadora Giovanna Ewbank foi a escolhida para ser a ‘Pink Lady’ de Vanish na mais nova campanha da marca, com foco nos benefícios do produto Vanish Oxi Advance, que mais uma vez é o protagonista da comunicação. A campanha, estreou sua primeira fase no dia 06 de março e traz um filme divertido.
Sabe aquele medinho do dia a dia que todos sentem na hora de colocar as roupas para lavar, sem saber se as manchas sairão? E se saírem, qual será o estado das peças? A nova campanha traz exatamente Vanish como solução para o fim destes ‘arrepios’. Com a mensagem principal de “Suas roupas como novas, sem surpresas”, Vanish quer deixar claro todos os seus benefícios, enaltecendo e reforçando que o produto vai além de um tira manchas, sendo um potencializador de lavagem, e seu uso, em conjunto com o sabão em pó, deixa suas roupas como novas, desde a primeira lavagem.
“A campanha brinca do começo ao fim que sempre rola um medinho na hora de lavar roupa, e que essas surpresas desagradáveis podem ser evitadas usando Vanish”, diz Melissa Pottker, diretora de criação da BETC HAVAS. “Para contar isso, a gente trouxe situações do dia a dia, como o drama de lavar roupas coloridas juntas ou de tirar mesmo o cheiro do suor das peças”, acrescenta Juliano Almeida, também diretor de criação da agência.
A campanha irá contar também com filmes criados pela Peppery especialmente para o ambiente digital, 100% inspirados na rotina real de Giovanna Ewbank. Neles, ela aparece lidando com manchas ligadas à pets, alimentação saudável, prática de esportes e maternidade.
“O desafio foi construir uma narrativa com cara de conteúdo, mas ao mesmo tempo verdadeira, em que Gio estivesse inserida em situações realistas do seu dia a dia. Tudo isso de uma maneira bem solta, divertida e alinhada com diferentes públicos da marca”, detalha Daniel Groove, CCO da Peppery.
Ficha técnica:Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Reckitt
Produto: Vanish Pink Powder
Título: Giovanna
Duração: 1×30” / 1×15” / 1×5”
Mídias / Território: Todas as mídias eletrônicas / Brasil
CEO/CCO: Erh Ray
CBO: Marcos Lacerda
VP de Criação: Alexandre Vilela
Direção de Criação: Juliano Almeida, Leandro Lourenção e Melissa Pottker
Criação: Fabio Noremberg, Ignacio Carelli, Vinicius Oliveira e Sérgio Nakano
Marcas e Negócios: Heloisa Figueiredo, Caio Bottan, Guilherme Linares, Victor Fernandes, Jeniffer Leana e Giovanna Chiaramonte
Canais e Engajamento: Jairo Soares Ariane Finavaro, Carolina Esposito, Luccas Athayde, Camila Felix, Karla Steffens, Edimilson Diniz, Bruno Medeiros, Carolina Scognamillo, ateus Dias, Ramon Damasceno e Jessica Almeida
Estratégia: Agatha Kim, Irina Didier, Andre Sinkos, Aline Maia, Daniella Dahora
Produção: Juliana Arantes, Virginia Machado, Leticia Almeida
Agência Digital: Peppery
CCO: Daniel Groove
Direção de Criação: Fabio Miki
Criação: Emanuel Carvalho e Gabriel Carvalho
Planejamento: Henrique Rojas e Tamires Youssef
Produção: Fabiana Mendes
Atendimento: Monica Dipierro, Maria Amélia Soares, Gabriela Lage e Beatriz Garcia
Produtora do filme: Rebolucion
Produtor Executivo: Ciro Cesar Silva
Diretor: Guimo Sartori
Producers: Paula Sousa e Giovanna Levy
Line Producer: Alexandre Mancen
Coordenação de produção: Erika Andrade e Sarah Moura
Diretor de Produção: Frederico Guerino
AD: Gustavo Gusmao
Diretor de Fotografia: Pedro Cardillo
Diretor de Arte: Joaquin Corsiglia
Figurino: Gabriela Pinesso
Coordenador de Pós: Fernando de Souza
Finalizador: Paulo Conceição
Editor: Jon Kadocsa
Pós-produção: The End
Correção de cor: Psycho
Produtora de Áudio: Canja
Gerente de Contas e Projetos: Matheus Peres
Atendimento: Guga Costa
Coordenação de Projeto: Ana Flor Bohrer, Flavia Medeiros, Raissa Campello
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe Resende
Supervisão Musical: Bruno Vieira Brixel , Leonardo Lima Trilha: Nando Castro e Érica Silva
Sound Design: Diego Zorrilla, Érica Silva
Editor de som: Diego Zorrilla, Levi Mynssen de Mello, Amanda Ardlez , Eugênio Fim e Leonardo Lima
Aprovação do Cliente: Renata Vieira, Ana Paula Tintim e Leticia Pires