A Gillette lançou na última semana a campanha #ÚLTIMACARETA, que visa reforçar o lançamento do novo Gillette Fusion Proglide com tecnologia Flexball. Mesmo após uma série de inovações nas últimas décadas, Gillette notou que os homens vêm fazendo a barba em linha reta há mais de 100 anos. Mas os rostos são angulares e curvos, com elevações e picos, côncavos e convexos, fazendo com que barbear uma superfície curva seja algo especialmente desafiador, com as lâminas existentes perdendo o contato nessas áreas e deixando escapar alguns pelos pelo caminho. Com os aparelhos disponíveis até então, os homens vinham, sem perceber, realizando caretas durante o barbear, visando não perder nenhum pelo no meio do processo.
Para resolver essa questão, a marca lança no Brasil o novo Gillette Fusion Proglide com tecnologia Flexball. E para reforçar o conceito do novo produto, a marca escolheu um grupo de influenciadores para mostrar em suas páginas nas redes sociais a #ÚLTIMACARETA. A ação contou com uma fase teaser, quando Arthur Aguiar, Pedro Andrade, Juliano Cazzaré e Bruno Gagliasso – além dos embaixadores da marca Luciano Huck e Rodrigo Faro – postaram fotos em seus perfis realizando uma careta e com a hashtag #ÚLTIMACARETA. Após alguns dias de mistério, eles revelaram o motivo do post nesta terça-feira, reforçando que agora, com o novo produto, não precisam mais demandar o mesmo esforço e fazer as mais estranhas caretas durante o barbear.
Além da ação teaser com o grupo de influenciadores, a marca lança hoje um vídeo digital estrelado pelos apresentadores Luciano Huck e Rodrigo Faro, que, novamente, reforçam os benefícios do novo aparelho e o fim das caretas enquanto se faz a barba. O vídeo, que será vinculado na página de Gillette no Youtube, ainda faz um link com outro vídeo recém lançado pela marca que mostra um pianista tocando uma música em um piano adaptado, onde diversos Gillette Fusion Proglide com tecnologia Flexball são acionados para tocar as melodias respondendo aos comandos do pianista (https://goo.gl/Z8EySt).
Ficha Técnica:
Cliente: P&G
Filme: https://youtu.be/cyD9Shf6Mlk
Produto: Gillette Fusion Proglide
Agência: Grey Brasil
Título: Última Careta
Chief Creative Officer: Rodrigo Jatene
Direção de criação: Rodrigo Jatene, Adriano Matos
Direção de arte: Eduardo Nose, Murilo Domingues
Redação: Jorge Gonzalez
Atendimento: Fernanda Pancini, Lara Branco, Mariana Gomes
Planejamento: Rogério Colantuano, Guilherme Anchieta, Ewerton Oliveira
Mídia: Marília Rosati, Sheila Libarino, Keylla Ribeiro
Tráfego: Renata Reigota, Talita Beverati
RTVC: Natacha Veiga, Ian Inglez
Art Buyer: Robinson Silva, Rodrigo Giammarino
Produtora: Dogs Can Fly
Produtor Executivo: Ricardo Whately
Diretor: Victor Abreu
Diretor de Fotografia: Cauê Ito
Assistente de Direção: Nicole Pelosi
Coordenação de Produção: Juliana Sigolo e Ciça Antunes
Diretor de Produção: Daniel Sigolo
Atendimento: Mônica Siqueira, Luana Duller e Amanda Arcaro
Coordenação de Pós-Produção: Anderson Coutinho
Montador: Dogs Can Fly
Finalização: Dogs Can Fly
Equipe de Arte: Blank
Produtora de Áudio: Supersônica
Locutor: Renato Godá
Aprovação do cliente: Thiago Icassati, Juliana Moretti, Rodrigo Fraga