A exibição de cenários desafiadores é a proposta da campanha Gillette Garante, nova iniciativa da marca para mostrar seu compromisso na proteção contra o mau cheiro provocado pelo suor.
Além da proposta inusitada dos vídeos, criados pela agência Africa, a iniciativa Gillette Garante oferecerá ao consumidor a garantia de proteção contra o mau cheiro ao usar um antitranspirante da marca ou o ressarcimento* do valor pago no produto (orientação no site www.gillette.com.br). O oferecimento do reembolso ao cliente é prova da confiança da marca na nova linha de produtos capaz de garantir a proteção contra o mau cheiro independentemente do que aconteça durante o dia.
Para Gabriel Razotti, diretor de marketing de Gillette, a nova linha de antitranspirantes ganha com a diversidade e qualidade das opções oferecidas. “Mantivemos a variedade na linha de produtos e otimizamos a eficácia da proteção contra o mau cheiro através da nova fórmula. Os antitranspirantes estão com uma embalagem modernizada, mais atraente e prática para o consumidor. Ao visualizar o novo produto na gôndola, o homem irá optar por um antitranspirante modernizado, com preço competitivo e com a já conhecida qualidade de um produto Gillette”, ressalta Razotti. “Oferecer o dinheiro do consumidor de volta no caso da não eliminação do mau cheiro mostra o quão grande é a nossa confiança nesses produtos.”
Após o lançamento do primeiro vídeo da série Gillette Garante, Eco Moliterno, Head of Digital da Africa, a campanha trará novos filmes com cenários desafiadores. “Utilizamos situações extremas e inesperadas para mostrar que, mesmo diante dos maiores imprevistos, o novo Antitranspirante Gillette garante a máxima proteção para os homens. A campanha começa agora com o filme do UFC – um esporte já relacionado à marca – mas depois ficará ainda mais inusitada”, comenta Moliterno, criando expectativa para os próximos vídeos da série.
A reformulação da linha de produtos também conta com o lançamento de quatro novas versões de antitranspirantes. A versão Sport Triumph foi desenvolvida especialmente para atletas e praticantes de atividades físicas intensas, oferecendo alta proteção contra o mau cheiro aos que possuem alto nível de transpiração enquanto se exercitam. Aos homens que gostam de ter sempre um desodorante dentro da necessaire para levar à academia, em viagens ou para o futebol com os amigos, Gillette lança também a versão Mini Aerosol Antitranspirante Cool Wave, produto em tamanho reduzido e ótima opção para facilitar o transporte para diferentes atividades.
Entendendo e apoiando a paixão do brasileiro por futebol, Gillette também desenvolveu a edição Seleção Brasileira da fragrância Cool Wave, antitranspirante com a mesma fórmula da versão tradicional, mas estilizado nas cores da Seleção mais vitoriosa do futebol mundial. Outra novidade está na fragrância Sensitive, opção sem álcool e sem fragrância, destinada aos homens que possuem pele sensível e que não querem misturar o cheiro do antitranspirante com o do perfume.
*Esta iniciativa que teve início em 01/02/2014 terminará em 01/07/2014. Participação válida para a compra e utilização dos produtos participantes. Para produtos participantes e condições de participação, consulte o regulamento em www.gillette.com.br. Imagens meramente ilustrativas.”
Ficha técnica:
Título: Se garante UFC
Anunciante: Procter & Gamble
Produto: Antitranspirante Gillette
Agência: Africa
Redator: André Pinheiro
Diretor de Arte: Alvin Shiguefuzi / Fernando Drudi / Bruno Couto
Diretores de Criação: Alexandre Prado / Eco Moliterno
Head Of Digital: Eco Moliterno
Diretor Geral de Criação: Sergio Gordilho
Produção/agência: Rodrigo Ferrari/Patricia Gaglioni
Atendimento: Rodolfo Campitelli, Isabel Castro e Lucas Fajardo
Planejamento: Marcia Neri Rosenberg e Vera Lima
Mídia: Rodrigo Medeiros, Kaline Lessio e Thiago Aimi
Produtora: Bossa Nova Films
Produção: Bossa Nova Films
Direção: Gonzo Llorente e Seb Caudron
Produção excecutiva: Eduardo Tibiriça
Atendimento produtora: Priscila Miranda
Diretor fotografia: Adrian Teijido
Montagem: Umberto Martins
Pós produção/finalização: Bossa Nova Films
Produtora: Sustain
Produção som: Rogerio Maudonnet / Henrique Ohara
Locução: Mauro Castro
Atendimento produtora: Rogerio Maudonnet
Aprovação Cliente: Leonardo Romero, Wesley Murkin e Marcelo Dzialoszynski
Data da primeira inserção: Abril/2014