A Gillette estreia a nova campanha do Gillette Antitranspirante com 48h de Proteção. A plataforma de comunicação criada pela Grey conta com um filme principal de 1 minuto de duração. A versão de 20 segundos para TV entra em veiculação, a partir da próxima semana, no Brasil, México e Colômbia.
A O filme “Adrenalina Máxima” mostra a ação do antitranspirante num ambiente de intersecção entre a tecnologia de desenvolvimento do produto e uma área de batalha típica do universo masculino – um campo de futebol. Ali, um atleta de alta performance tem seu desempenho avaliado por cientistas antes e durante um teste de adrenalina que acontece num campo de futebol e diante de adversários inusitados. O jogador enfrenta um time de verdadeiras feras, que colocam à prova toda sua força, capacidade física, agilidade, velocidade e talento para enfrentar o desafio. Em clima de jogo e de medição científica, os momentos de adrenalina do atleta são captados em slow motion, quando se percebem todos os efeitos sobre seu corpo: aceleração dos batimentos cardíacos, pupilas dilatadas, tensão dos músculos. Ao final, o teste comprova: mesmo com essa descarga máxima de adrenalina, o produto é aprovado na prova de controle ao mau cheiro.
De acordo com Isabel Pimentel, Diretora de Marca para a América Latina, o objetivo de Gillette é encorajar os homens a alcançarem seus objetivos. “Enfrentar momentos de adrenalina é um privilégio, pois demonstra sua vontade de sair da zona de conforto, de ter sucesso em algo pelo qual você batalhou muito. O mau cheiro causado pelo suor, mesmo o pior deles, gerado pelos picos de adrenalina, não deveria impedir homem nenhum de se sentir confiante”.
De acordo com ela, quem melhor representa o homem Gillette é o “camisa 10 do time”. “Ele não treme diante das piores situações, lidera o seu grupo e quando precisa assume a responsabilidade para si. O mesmo espírito ele levará para o seu dia a dia, nas atividades cotidianas que costumeiramente geram estresse mental, seja uma entrevista de emprego ou a formulação de um pedido de casamento”.
A escolha pelo futebol segue a linha de comunicação global da marca, patrocinadora de diversos atletas.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica
Título: Adrenalina Máxima
Duração: 60” e 20”
Agência: Grey Brasil
Cliente: P&G
Produto: Gillette Antitranspirante
CCO: Rodrigo Jatene
Direção Executiva de Criação: Adriano Matos
Direção de Criação: Sérgio Fonseca e Adriano Matos
Diretor de Arte: Felipe Leite e Luis Ulrich
Redator: Leandro Leal e Fabio Barbato
RTVC: Natacha Veiga
CEO: Sergio Prandini
COO: Marcia Esteves
Planejamento: Sumara Osório
Atendimento: Fernanda Pancini, Lara Branco e Mariana Gomes
Produtora de Imagem: Rasti Films
Direção: Lean Mancini e Diego Fried
Diretor de Fotografia: Mariano Monti
Direção de Arte: Maximiliano Aduki
Produção Executiva: Roberto Touron
Atendimento Produtora: Roberto Touron
Edição: Fernando Mancini
Coordenação de Pós: Fernando Mancini
Pós-Produção: Laposta
Finalização: Rasti Films
Produtora de Som (Argentina): La Pirada
Atendimento Produtora: Juan Carlos Varela
Maestro: Eduardo Blacher
Locutor (espanhol): Arturo Cuadrado
Produtora de Som (Brasil): Technológica Audio
Atendimento Produtora: Viviane Rocha
Locutor (brasileiro): Kiko Ferraz
Aprovação Cliente: Jose Alberto Derlon, Isabel Pimentel e Marcelo Dzialoszynski.