A Gerando Falcões lança a segunda fase da campanha “Tire sua empatia do armário” com o propósito de incentivar a moda circular, chamando atenção para aquelas peças de vestuário que estão esquecidas no guarda-roupa e podem ter utilidade para outras pessoas.
Com o conceito criativo desenvolvido pela Accenture Song, na primeira fase das comunicações foram priorizadas inserções em redes sociais e televisão. Agora, em parceria com a Eletromidia, a prioridade é a mídia exterior. A ativação poderá ser vista em edifícios comerciais, residenciais e abrigos de rua da capital paulista e região metropolitana de São Paulo até 05 de março.
A campanha tem como protagonistas as atrizes Tais Araújo, Ingrid Guimarães e Isis Valverde. Além de destacar a importância da moda circular, a iniciativa pretende fomentar doações de roupas, sapatos e acessórios em bom estado. Todos os itens doados serão direcionados para o programa ASMARA, focado no empoderamento feminino e geração de renda rápida para mulheres das favelas e periferias.
“Nós usamos cerca de 30% das roupas que possuímos, o restante fica guardado. Com essa campanha queremos mostrar para as pessoas que essas peças sem uso podem ser doadas e ajudar a transformar vidas.”, destaca Mayara Lyra, Diretora de Negócios Sociais da Gerando Falcões.
A iniciativa ASMARA é baseada na venda direta e comissionada dos itens arrecadados. Cada participante recebe de forma gratuita uma sacola com 40 peças de vestuário para comercializar na sua comunidade ou em locais de fácil acesso. As mulheres também recebem treinamento de capacitação em vendas e têm seu progresso acompanhado por mentores.
O programa, idealizado pela Gerando Falcões, completou um ano em dezembro de 2024 e já impactou mais de 4 mil mulheres. Para 2025, a ONG planeja expandir a iniciativa e alcançar 4 vezes mais pessoas.
Para dar continuidade ao projeto e expandi-lo cada vez mais, a Gerando Falcões recebe doações de itens de vestuário e brinquedos mediante a agendamento de coleta para os moradores que residem na cidade de São Paulo e Região Metropolitana. É possível agendar por meio do link: doebazar.gerandofalcoes.com ou ligando para (11) 3426-9800.