A Gatorade e a agência Lew’Lara\TBWA centralizaram todo poder de fogo da marca em futebol para mostrar o que está por trás do desempenho de grandes jogadores, na campanha “O Suor faz Mágica”. O trabalho foi criado pela agência brasileira para todo mercado global de Gatorade, incluindo Brasil, Estados Unidos, México, Costa Rica, América Latina e a região da Ásia Pacífico que compõe o universo da marca. Para coordenar o esforço internacional de produção, o alinhamento entre as agências que atendem a conta no mundo e a adequação as necessidades do mercado americano, a Lew´Lara\TBWA contou com a parceria da agência TBWA\Chiat\Day Los Angeles.
Ao invés de mostrar o gol e a comemoração como a maioria das peças publicitárias, a agência resolveu mostrar o que está por trás do momento mágico que alguns jogadores protagonizam no jogo. “Gatorade acredita que a boa performance é resultado da intensidade e da dedicação dos atletas em cada treino, em cada dia de esforço. É isso que queremos mostrar nesta campanha, que a mágica, o irreal, não acontece por acaso, mas sim porque existe uma enorme preparação para aquele um segundo que pode decidir uma partida. E é justamente aí que entra Gatorade: abastecendo cada atleta para permitir que ele faça mágica”, destaca Tiago Pinto, diretor de Marketing da Gatorade.
Para retratar fielmente o dia a dia de treinos intensos dos atletas, a produção contou com mais de um mês de gravações em Londres, Madri, Barcelona e Los Angeles onde David Luiz (zagueiro da Seleção Brasileira), Sergio Ramos, Lionel Messi e Landon Donovan (atacante da equipe norte-americana) treinam de verdade. Uma grande figuração composta por jogadores escolhidos por sua real habilidade e um profissional contratado somente para coordenar e coreografar treinos e jogadas de futebol, completam o time que tornaram os filmes autênticos musicais feitos de muito suor e técnica.
No primeiro filme, a força da ideia está em sincronizar cenas reais de esforço e treinos durante vários dias de preparação com a famosa trilha “Bibbidi-Bobbidi-Boo” do filme Cinderella da Disney. A canção, que dita o ritmo do filme e foge do lugar comum dos filmes esportivos, foi remixada pelo produtor musical americano David Banner (que fez trabalhos com Snoop Dogg, Lil Wayne, Usher e Chris Brown).
Para conseguir o tratamento desejado, os criativos escolheram o diretor de cena belga Arnaud Uyttenhove (Caviar) que despontou recentemente no mercado europeu e no último SuperBowl com filmes bem recebidos por sua subjetividade e um olhar original sobre a realidade. “Convidamos o Arnauld para fazer uma analogia entre o conto de fada e a realidade. Mostrar que a mágica que muitos jogadores conseguem fazer em campo foi alcançada graças ao esforço, talento e a ciência que está por trás de cada atleta”, declara Manir Fadel, presidente de criação da Lew’Lara\TBWA. Além do filme de lançamento, a campanha conta com dois teasers, um filme mais específico de produto e peças gráficas.
Com criação de André Kirkelis e Gustavo Diehl, direção criativa de Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herskowicz e Jayanta Jenkins e produção em parceria com a TBWA\Chiat Day LA, Caviar London/ LA e Lime Studio.
O vídeo está disponível no link: https://www.youtube.com/channel/UCIaQtrm87vBOMZ0GGnSMV4A
Ficha Técnica
Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e Propaganda
Co-produção: TBWA\Chiat Day Los Angeles
Direção de Criação: Manir Fadel, Felipe Luchi, César Herszkowicz, Brent Anderson, Jayanta Jenkins
Criação: André Kirkelis, Gustavo Diehl
Atendimento: Valentina Ursini, Gabriela Marino, Peter Ravailhe, Blake Crosbie, Chris Crockett, Catherine Fishback, Michael Seide, Anna-Victoria Davies
RTVC: Sarah Patterson, Lacy Plunk, Luzia Oliveira
Planejamento: Renata d’Ávila, Rafaela Badaró, Rodolfo Carvalho, Scott MacMaster, Martin Ramos
Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, Mariana Oliboni, Frederico Lopes
Produtora de Imagem: Caviar London/Los Angeles
Diretor: Arnaud Uyttenhove
Produtor Executivo (LA): Jasper Thomlinson
Produtor Executivo (London): Louise Gagen
Produtor (London): Dougal Meese
Produtor (LA): Dave Bernstein
Edição: Lost Planet
Produção executiva: Gary Ward
Producer: Tim Kirkpatrick
Editor: Max Koepke
Editor Assistente: Federico Brusilovsky
Pós Produção / Animação: The Mill
Music: MEGA, Inc.“Bibbidi-Bobbidi-Boo – from Disney’s Cinderella “, courtesy of Walt Disney Records; “Behind The Magic” – JP Williams, Pizzolini Entertainment
Sound Design & Mix Final: LIME Studios
Mixers: Rohan Young, Loren Sibler, Joel Waters
Executive Producer: Jessica Locke