FYS, refrigerante do Grupo Heineken, conquista três prêmios no Effie Awards LATAM 2022

FYS, refrigerante do Grupo Heineken, conquista três prêmios no Effie Awards LATAM 2022 com a campanha “50% menos açúcar e menos marketing”.

FYS, refrigerante do Grupo Heineken, conquistou 3 prêmios na sétima edição do Effie Awards LATAM 2022 por meio da campanha “50% menos açúcar e menos marketing” que faz alusão e ironiza clichês existentes na publicidade da categoria de refrigerantes. Na ocasião, a marca saiu com os seguintes troféus: ouro na categoria “Redes sociales (productos)” e bronze nas categorias “Bebidas sin alcohol” e “David versus Goliat”. Abaixo o vídeo da campanha.

“Por meio da subversão de signos e elementos existentes na publicidade tradicional, procuramos apresentar FYS como um refrigerante que conta com sabor de qualidade e 50% menos açúcar. Estamos muito contentes com esta conquista, já que a premiação no Effie Latam 2022 demonstra um reconhecimento expressivo de ideias ousadas e irreverentes que representam exatamente a personalidade de FYS”, comenta Bruno Piccirello, diretor de marketing de marcas não alcoólicas do Grupo Heineken no Brasil.

Desenvolvida pela AlmapBBDO – eleita nesta mesma premiação como a Agência do Ano – e executada por diversas agências e parceiros nos distintos setores, “50% menos açúcar e menos marketing” trouxe um humor irreverente fazendo um contraponto às campanhas publicitárias e brincando com clichês da categoria em canais diversos, como outdoors, filmes publicitários, redes sociais, plataformas de streaming e ações de endomarketing.

Effie Awards LATAM é organizado pela Adlatina e Effie Worldwide e visa homenagear as melhores campanhas de publicidade, marketing e comunicação, consagrando ideias que dão origem à estratégias que alcançam resultados reais e tangíveis e premiando tanto as agências como também as marcas. Entre os finalistas da edição de 2022, estavam iniciativas da Colômbia, Argentina, Brasil, Equador, Peru, El Salvador, México, Bolívia, Costa Rica, Chile, República Dominicana e Porto Rico, entre outros. Conheça todos os vencedores em: http://www.latameffie.com/