O refrigerante FYS, do Grupo HEINEKEN, apresenta nova fórmula com 50% menos açúcar comparado a média de mercado, sem abrir mão da refrescância e do sabor. O produto também aposta na diferenciação através dos sabores Limão Siciliano, Tônica com toque de Limão Siciliano, Tônica com toque de Limão Siciliano Zero, Laranja Pêra e Guaraná da Amazônia.
A partir do dia 12 de abril, a marca apresenta o conceito “50% menos açúcar e menos marketing” através de mídia exterior em algum dos “piores” outdoors do Brasil, brincando com o fato de ter menos marketing. Também formará o maior squad de #NONFluencersFYS, perfis com poucos seguidores nas redes sociais com a missão de se apresentarem a marca. Além disso, a ação será desdobrada para que os colaboradores internos se tornem ainda mais embaixadores de FYS. Também será disponibilizada uma playlist no Spotify com uma releitura moderna de músicas de domínio público, mas uma ação que traz como essência o fato de FYS ter menos marketing.
As peças e a engrenagem dos acontecimentos foram desenvolvidas pela AlmapBBDO e a execução de cada fase do projeto envolveu agências e parceiros nos distintos setores. “FYS continua apostando na proposta de ter 50% menos açúcar e menos marketing, o que é uma forma divertida de a marca brincar com o fato de ainda ser pouco conhecida e com os clichês da publicidade tradicional. Trazemos ideias ousadas e irreverentes que representam exatamente a personalidade da marca, e algumas das melhores ideias ainda estão por vir!”, comenta Bruno Piccirello, gerente de marketing de marcas não alcoólicas do grupo Heineken.
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: HEINEKEN bebidas não alcoólicas
Cliente: FYS – refrigerante do Grupo HEINEKEN
Campanha: FYS. 50% menos açúcar e menos marketing