A Friboi, do Grupo JBS, volta à mídia para reforçar o compromisso da marca com a entrega de ‘confiança’ aos consumidores brasileiros. Para isso, no domingo (03), abriu as portas de suas fábricas e apresentou detalhadamente os mais rigorosos processos industriais aos telespectadores. Na prática, a Friboi reforça ‘in loco’ todas as características que garantem uma carne de confiança: higiene, inspeção sanitária, controle de qualidade, testes nos produtos, controle de temperatura, segurança alimentar e outros.
Outro diferencial da nova campanha é a participação de funcionários reais da Friboi, que dão depoimentos sobre os benefícios do processo produtivo. Sob o mote “Confiança é Friboi” o objetivo é destacar as razões que levam o consumidor a acreditar na marca, com base no processo de produção.
Desenvolvidos pela agência Lew’Lara\TBWA, os quatro filmes, de 30 segundos cada um, mostram bate-papos descontraídos entre familiares e amigos em quatro situações diferentes: supermercado, cozinha de casa, açougue e churrasqueira. No momento em que a Friboi é citada como carne de confiança, as paredes dos locais se abrem e o destaque passa a ser a fábrica. O ator Tony Ramos ganha o foco, parabeniza os protagonistas e enfatiza com a frase “Vai na confiança!”.
A nova campanha, com veiculação nacional, segue o conceito criativo e bem-humorado da marca e inova com a troca de ambientes em movimento. “Os filmes passeiam por cenários dos consumidores e dos funcionários Friboi. Assim, temos testemunhos de lados distintos, que apontam as razões para acreditar na Friboi”, comenta Maria Rocha, gerente de Marketing da JBS. Os filmes serão veiculados nos principais canais de TV aberta, revistas, internet, além de contemplar a comunicação nas mídias sociais da marca. Até o final de 2014, a Friboi deverá chegar a 200 milhões de reais investidos em campanhas de marketing.
Os vídeos estão disponíveis em:
Churrasco:
https://www.youtube.com/watch?v=JZz7QD7_wf8&list=UUyGLuV92bopMn82YzqDVN5g;
Supermercado:
https://www.youtube.com/watch?v=TfedV62QfCw&list=UUyGLuV92bopMn82YzqDVN5g&index=3;
Cozinha:
https://www.youtube.com/watch?v=4KQbHy0LIqo&index=2&list=UUyGLuV92bopMn82YzqDVN5g;
Açougue:
https://www.youtube.com/watch?v=vvONmekbp_8&list=UUyGLuV92bopMn82YzqDVN5g&index=4;
Making of – Vai na Confiança
https://www.youtube.com/watch?v=zHafoAKeZxs&list=UUyGLuV92bopMn82YzqDVN5g&index=5
Ficha Técnica:
Agência: Lew’Lara\TBWA Publicidade e Propaganda Ltda
Cliente: JBS
Produto: Friboi
Título: Paredes do Açougue, Paredes da Cozinha, Paredes do Supermercado e Paredes da churrasqueira
Direção de Criação: Manir Fadel, Felipe Luchi
Criação: Juliano Ribas, Philippe Daijó, Gustavo Diehl
Atendimento: Raquele Rebello, Alessandra Visintainer, Bruno Massagardi
Planejamento: Renata D´Avila, Renato Sapiro e Eduardo Dami
Mídia: Luiz Ritton, Thiago Ferraz, Mariana Oliboni, Frederico Lopes
RTVC: Luzia Oliveira, Cristiane Marinari
Produção do Filme: Fulano Filmes
Direção do Filme: Octavio Scopelliti
Direção de Fotografia: Marcelo Corpanni
Atendimento: Juliana Martellotta
Produção Executiva: Krysse Mello
Produtora de Áudio: MugShot
Aprovado por: Maria Eugênia Rocha