“Pamonha, pamonha, pamonha. Pamonha de Piracicaba. É o puro creme do milho-verde…”. Algo soa familiar, não é mesmo? O famoso jingle que popularizou a respectiva cidade em todo o Brasil foi o ponto de partida para a mais nova ação de marketing da FreeCô – marca do primeiro bloqueador de odores sanitários do país – divulgada nas redes sociais da empresa no último dia 21, em um vídeo disponível no Instagram e YouTube.
O bordão gravado na década de 1970, com o objetivo de acelerar a venda de pamonhas, deu espaço para uma paródia pautada na criatividade, no bom-humor e no saudosismo: “FreeCô, FreeCô, FreeCô. Na hora de fazer o puro creme do nº 2, tem que usar FreeCô, minha senhora…”. Essa releitura cômica da gravação ecoou nos alto-falantes de um carro que percorreu as ruas de São Paulo, Guarulhos, Osasco e do ABC paulista para impactar e conquistar o público.
A ação circulou em bairros residenciais e locais de grande aglomeração durante quatro semanas. “FreeCô é uma marca construída em um pilar de bom humor que se comunica com todo mundo, sem distinção. A partir disso, a ideia de fazer a paródia com o tradicional carro da pamonha nasceu naturalmente. Veículos de som são superpopulares e, hoje, têm um tom saudosista agradável que virou tema de humor saudável no imaginário geral”, destacou Adilson Batista, CMO da FreeBrands.
O objetivo da marca era impactar de forma inesperada o público-alvo do produto e ampliar seu alcance com uma ação inusitada, criando um momento descontraído para que pudesse ser registrado e até compartilhado nas redes sociais.
“A recepção foi muito boa, como esperávamos. A memória agradável dos tradicionais carros de pamonha ajudou a ‘entregar’ uma ação de maneira leve. Atingimos nosso objetivo de ampliar o conhecimento da marca de forma curiosa, inesperada, criativa e até mesmo afetiva”, acrescenta o executivo.
A empresa ainda planeja uma série de ações pontuais, a exemplo dessa, para 2023. A intenção é construir a visão de que a FreeCô é uma marca alegre, bem-humorada, pouco invasiva e atual, antenada com a cultura e com os acontecimentos do momento.
Confira o vídeo: