Imagine um carro contando seus desejos de Natal. E o desejo desse carro é ter você como dono. Essa é a brincadeira da campanha de Natal da Ford, que mostra sua linha global de uma forma lúdica e inusitada.
Com a assinatura “Neste Natal, todo Ford sonha em ganhar você de presente”, a campanha criada pela Blue Hive conta com uma produção de filme que se assemelha a um curta-metragem. Criado em animação 3D, ao som de uma releitura da trilha sonora de Pinóquio, o filme de Natal da Ford faz alusão ao boneco de madeira, que sonhava em ganhar um pai, invertendo o conceito de presentear e mostrando que os carros desejam o consumidor.
“A cada campanha, planejamos uma mensagem que saia do senso comum e faça o consumidor interagir com a marca de forma leve e ao mesmo tempo presente. Optamos por trazer a atmosfera emocional do Natal, período em que todos renovam seus desejos, para fazer este trocadilho e mostrar o quanto nos alegramos a cada conquista de nossos clientes. Este é o nosso presente. Lançamos uma campanha integrada, com interações on e offline, impactando o público de uma forma bastante criativa”, afirma Oswaldo Ramos – Gerente Geral de Marketing da Ford.
Conforme ressalta Oswaldo, a campanha tem o objetivo de interagir em todos os sentidos com os consumidores e fãs da marca, através de uma linguagem dinâmica e híbrida, reforçando a linha global da Ford.
O trabalho criado pela Blue Hive e produzido pela Santa Transmedia exigiu também a participação de profissionais especialistas nas mais variadas áreas, como modelagem, texturização e iluminação. Para se ter uma ideia da grandiosidade da produção, todas as minúcias da colorização foram realizados pela The Mill, um dos mais reconhecidos estúdios de design, animação e efeitos visuais do mundo, com escritórios em Nova York, Los Angeles e Londres. Realizado em tempo recorde, o comercial, da concepção da ideia à veiculação, foi feito em 60 dias.
Além do filme, com versões de 30” e 15”, que serão veiculados tanto em TV aberta, quanto fechada e a versão de 60” que será veiculada apenas em TV fechada e também no Brand Channel da Ford no Youtube (www.youtube.com/watch?v=tCrB4hhun4s), a campanha conta também com outras ações inovadoras. Para interagir com seus fãs do Facebook, a Ford criou uma Wish List, ou seja, uma lista de cosumidores reais que cada modelo da marca gostaria de ganhar neste Natal.
A marca escolheu os fãs com grande interação em suas páginas no Facebook e para cada um desses fãs criou uma ilustração em 3D de seus perfis, para surpreende-los nas páginas com a brincadeira. Além da ação nas redes sociais, 100.000 clientes da Ford também receberão por mala direta uma carta enviada para o Papai Noel na qual um veículo da marca conta que aquele cliente é o seu sonho de Natal. Já para rádio foi criado um spot em que o Papai Noel lê as cartinhas dos carros pedindo uma pessoa de presente.
Ficha técnica:
TÍTULO FILME: Presentes
AGÊNCIA: Blue Hive
CLIENTE: Ford Motor Company Ltda.
PRODUTO: Primary Brand
DIREÇÃO EXECUTIVA DE CRIAÇÃO: Vico Benevides
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Rafael Freire e Marcelo Mariano
CRIAÇÃO: Vico Benevides
PLANEJAMENTO: Dorian Dack, Rafael Lavor, Larissa Baccos e Gabriel Cinato
MÍDIA: Ricardo Medeiros, Edera Bonato, Beatriz Guerzoni, Marcela Lanna, Alexandre Mantovani, Douglas Magalhães e Thiago Attini.
ATENDIMENTO: Sérgio Silveira, Rodolfo Luz, André Cruz, Rafael Colli, Gabriela Falcade
APROVAÇÃO CLIENTE: Oswaldo Ramos, Adriana Carradori, Andrea Colpas , Daniela Rocha, Cesar Caramico e Marcelo Gagliazzo
PROJETOS: Patricia Silvestre, Marcos Richter
RTVC: Luana Aghata e Izabel Soares
Produtora: Santa Transmedia
Diretor: Gustavo Gripe
Diretor de Animação : Thiago Steka
Diretor de Arte : Eric Pautz
Diretor Tecnico :Marcelo Bortoloni
Concept Art :Filipe Capra, Andre Juventil e Marco Furtado (Old Skull)
Composição :Mauricio Oliveira
Pós Produção : Aline Sinquin (The Mill)
Produtor:Marcos Berghahn
Atendimento : Ana Cecilia Lugris e Laura Rocha
Produtora de som: Antfood
Produção : Pedro Botsaris / Lou Schmidt / Wilson Brown
Atendimento :Lou Schmidt / Sean McGovern
Locução: Eduardo Mirabelli