A Ford Caminhões iniciou uma das maiores campanhas de sua história para apresentar ao mercado o novo posicionamento da marca, traduzido pela assinatura “O seu mundo não pode parar”. A ação inclui divulgação em várias mídias e terá ainda, como plataforma, a nova página da Ford Caminhões no Facebook.
A nova assinatura é resultado de um amplo estudo, realizado há dois anos e meio, que incluiu uma série de pesquisas com consumidores e análises do mercado. O seu objetivo é reforçar os pilares da marca, representados por serviço, relacionamento e produto, para garantir que os clientes mantenham seus caminhões sempre rodando e produzindo.
“Caminhão não pode parar”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford Caminhões. “Nosso novo posicionamento mostra o quanto a Ford Caminhões evoluiu para oferecer um serviço ágil, de qualidade e com preço justo, com um relacionamento constante para estar junto do cliente onde e quando ele precisar e produtos duráveis, potentes e inovadores”.
O filme de lançamento da campanha tem um caminhoneiro real como protagonista. Além das dificuldades da vida na estrada, as cenas mostram seus momentos de amizade e de descoberta de novos lugares, típicos da rotina dinâmica da profissão. Isso é reforçado pela trilha sonora “Tocando em Frente”, de Almir Sater, focada no dia a dia dos caminhoneiros.
A campanha da Ford Caminhões inclui uma ação de merchandising na novela das 21h da Rede Globo, “Força do Querer”, revelando a abrangência de diversos públicos.
“Quisemos mostrar a realidade dos caminhoneiros, com todas as dificuldades e desafios que eles enfrentam, e enaltecer o trabalho desses heróis do asfalto”, diz Vico Benevides, diretor executivo de criação da agência GTB, responsável pela campanha. “Acreditamos que assim a identificação do consumidor com a mensagem fica mais real e humana.”
Assista ao filme da campanha: