A Flora, empresa nacional de cosméticos detentora de marcas como Francis e Neutrox, terá 12 colaboradoras como embaixadoras da sua marca Kolene. Eleitas por uma comissão interna, as funcionárias têm em comum cabelos cacheados, crespos ou em transição. A marca, referência em tratamento capilar para fios crespos e cacheados, tem focado sua estratégia digital em conteúdo Lo-Fi – produzido em casa, usando a câmera do celular e distribuído nas redes sociais. No início do ano, lançou seu primeiro time de influenciadoras digitais, o #BondeKolene, com mais de 40 criadoras de conteúdo de diferentes regiões do País. Agora, dá voz ao seu público interno.
“As marcas de beleza sabem que as consumidoras querem ver mulheres reais usando seus produtos. Querem ver os resultados de uma máscara de tratamento ou creme para pentear aplicado em casa, em frente ao espelho do banheiro. O Bonde Kolene, nossa primeira experiência com esse tipo de produção, sem roteiro, foi muito positiva. Por isso decidimos fazer uma edição especial do time de embaixadoras com funcionárias, nossas melhores porta-vozes”, explica Paula Machado, gerente de marketing da Flora, fabricante de Kolene.
“A tendência lo-fi não é nova, mas foi certamente acelerada pela pandemia de Covid-19. De repente, reunir uma grande equipe para a gravação de uma campanha se tornou inviável, mas a demanda por conteúdo aumentou. A casa se tornou o estúdio de gravação. E o resultado pode ser tão ou mais efetivo do que o de uma campanha estrelada por uma celebridade com uma megaprodução”, completa.
As novas embaixadoras testarão as quatro linhas da marca – Original, Cachos, Crespos e Força e Crescimento – e participarão de encontros mensais sobre os produtos, o posicionamento da marca e o universo dos cabelos. “Queremos que elas compartilhem suas experiências reais com os produtos e nos tragam insights”, finaliza Paula.
As publicações nas redes sociais já começaram a ser feitas, e as colaboradoras se sentem animadas com a campanha. “Eu tenho achado essa experiência incrível, primeiro porque pude conhecer um monte de gente nova e criamos uma conexão muito bacana, e também porque nos nossos encontros podemos realmente dizer o que achamos de cada produto, dar sugestões de melhoria para a marca, além de ser um clima super descontraído”, comenta Larissa Carvalho, colaboradora do laboratório de Pesquisa & Desenvolvimento da Flora.
Entre uma publicação e outra, elas tem a experiência de se tornar influencer da marca e também de contar o que acham sobre os produtos, sem tabu. “Como embaixadora Kolene, a minha missão é levar a minha experiência com os nossos produtos para fora de casa, compartilhar dicas e tirar dúvidas dos consumidores que muitas vezes são nossos familiares e amigos”, finaliza Larissa.