A estratégia da companhia focou em diversificar canais de performance em mídia online, mídia tradicional e patrocínios esportivos, como amistosos da seleção brasileira antes da Copa do Mundo e jogos das séries A e B do brasileirão.
Completando 12 anos no mercado, a fintech catarinense Asaas começou a adotar novas estratégias e intensificar investimentos em marketing. Perto de encerrar o ano, o Asaas anuncia que em 2022 direcionou cerca de R$16 milhões para a área. Para 2023 a expectativa é de um aumento de 75% neste investimento, podendo chegar a quase R$ 30 milhões.
Com a expansão da fintech, que em agosto atingiu R$ 1 bilhão em transações em um único mês e teve um crescimento de 115% em relação ao mesmo período do ano anterior, o Asaas projeta faturar R$ 1 bilhão até 2025. Conhecida por ser a conta digital mais completa para as empresas, a fintech reestruturou a maneira como aloca seus investimentos em marketing, trazendo uma nova composição de mídias, dando destaque para OOH e patrocínios esportivos. Por ser uma fintech data drive, o Asaas utiliza ainda de inteligência de dados para o processo de metrificação para as mídias tradicionais.
“Nós somos uma empresa digital, mas que acredita muito no poder e eficiência de comunicação que a mídia tradicional traz para as estratégias da marca. Estamos há bastante tempo no mercado, sobretudo no Sul do país que é onde nascemos, mas os esforços agora estão em ampliar o reconhecimento da nossa marca para o Brasil todo. Sendo assim, esse movimento para um maior investimento em marketing é natural no momento em que estamos”, revela Junior Beltrão, CMO do Asaas.
Dentre as ações, os jogos dos amistosos da seleção brasileira e o brasileirão tiveram destaque.
“A nossa estratégia é estar presente na memória dos brasileiros não apenas pelos nossos serviços e diferenciais, mas também através da exposição da marca nos locais de maior circulação, seja de forma física como nos aeroportos, metrôs, bancas de jornais e pontos de ônibus, como pela televisão nos jogos de futebol mais assistidos”, finaliza Beltrão.
Considerada a 51.ª melhor fintech da América Latina, segundo o jornal britânico Daily Finance, a expectativa do Asaas é atender 1 milhão de negócios e transacionar mais de 75 bilhões de reais ao ano até 2025. Recentemente, recebeu a licença de funcionamento para sociedade de crédito direto (SCD), concedida pelo Banco Central do Brasil (Bacen). Com isso, pode realizar operações de crédito com recursos próprios, como distribuição de seguros por meio eletrônico, emissão de moeda eletrônica, além de cobrança e análise de créditos para terceiros.
Atualmente, a companhia conta com mais de 966 mil contas digitais criadas por empresas, uma média de 1.5 mil contas abertas por dia. Desde a sua criação, a plataforma já movimentou mais de R$ 18 bilhões e recebeu mais de R$90 milhões em investimentos, que foram usados na otimização de suas soluções tecnológicas e no desenvolvimento de seu time de profissionais de alta performance, que atualmente conta com quase 500 pessoas. A projeção do Asaas para 2022 é alcançar R$ 12 bilhões de TPV (volume total de pagamentos).