O Cartão de TODOS lança uma nova campanha de depoimentos em que abriu mão da gravação em estúdio para captar a vida como ela é nas casas das três protagonistas dos filmes: filiadas da marca que estrelam peças audiovisuais veiculadas nas mídias digitais e sociais.
Como parte da estratégia de marketing do Cartão, pautada na humanização da comunicação e proximidade com o público, Ednalva Gomes Oliveira, Letícia Sales do Nascimento e Maria José da Silva se tornaram garotas-propaganda da marca, com depoimentos reais e uma linguagem popular sobre produtos e serviços oferecidos aos filiados do Cartão de TODOS, como as soluções para acesso à saúde, cashback e facilidades do aplicativo, destacando como o cartão ajuda no dia a dia da família.
No plano de comunicação da marca, esta campanha de depoimentos com filiadas do Nordeste, segue uma estratégia de regionalização, enfatizando as particularidades de cada público. “Ninguém conhece melhor as necessidades dos nossos filiados do que eles mesmos. Por isso, para a campanha, deixamos as filiadas à vontade para compartilharem suas histórias de vida, o que sentem e como aproveitam os benefícios do Cartão de TODOS”, destaca Mariana Rangel, Diretora de Marketing do Cartão de TODOS.
Com filmes desenvolvidos e produzidos pelo hub de Negócios e Comunicação Gotcha, a campanha lançada tem como objetivo aumentar a representatividade da base filiada nas comunicações do Cartão de TODOS e explicar de modo simples e descontraído os benefícios oferecidos pela empresa. “Nesta ação, quisemos trazer ainda mais proximidade com o público para a comunicação do Cartão, por isso, fomos até a casa das filiadas e retratamos, com muita verdade, um pouco do dia a dia dessas pessoas. Isso gerou um resultado final intimista e que colaborou com a essência do slogan da marca: É da Família”, destaca o co-CEO e CCO da Gotcha, Carlos Coelho.
Com uma base de filiados composta, majoritariamente, por pessoas das classes C e D, que se preocupam com o bem-estar de suas famílias e buscam uma melhor qualidade de vida por meio da educação, saúde e soluções financeiras acessíveis, a escolha das personagens, que estrelam a campanha e são filiadas à empresa, cumpre o papel de representar quem usa o Cartão de TODOS diariamente.
Para Jean Kashi, Head de Branding Marketing do Cartão de TODOS, trazer as filiadas para os filmes reforça a transparência da marca com o compromisso de entregar serviços de qualidade. “Os depoimentos das filiadas geram identificação com o nosso público-alvo, praticamente como uma prova social do trabalho que realizamos todos os dias. É como se eles, público e filiadas, conversassem entre si para um contar ao outro como o cartão pode impactar positivamente a vida da família”, destaca Kashi.
Cartão de TODOS
Campanha Depoimentos Nordeste
Ficha técnica
Cliente: Cartão de TODOS
Agência: Gotcha
Co-CEO/ CCO: Carlos Coelho
Diretores de Criação: Rafael Consani e Leandro Luiz
Redator: Cleber Vaz
Diretores de Arte: Alison Bezerra
RTV: Regilene Regis
Planejamento: Tati Rocha
Atendimento/ Projetos: Caroline Ehlke e Thabata Feltrin
Mídia Offline: Danilo Tonelli e Chris Moura
Social: Margareth Furtado e Hildit Nitsche
PR: Douglas Galan, Gisleine Durigan e Nayara Campos
Aprovação cliente: Alexandre Veras, José Colagrossi, Mariana Rangel e Jean Kashi
Produtora: Graphismo
Direção de Cena e Fotografia: Silvio Cesar
Produção Executiva: Giovana Corrêa
Assistente de Set: Ademir José da Silva
Make/ Hair: Thiago Notaroberto
Fotógrafo: Silvio Cesar
Retoucher: Studio Luba