A tradicional marca italiana de roupas esportivas FILA anunciou o início de uma nova era com a estreia de uma nova campanha e da coleção Outono/Inverno 2024. Inspirando-se na herança italiana da marca, a campanha “Bellissimo” e a “CASA FILA Collection” reafirmam a postura intransigente da marca em desenhar para estilo e desempenho, tangibilizando a crença da FILA em encontrar beleza no equilíbrio.
“A FILA tem uma história incrivelmente rica de 113 anos no esporte e um fator chave nisso tem sido a obstinação da marca em criar produtos e experiências para os consumidores que otimizem performance e estilo”, compartilhou Todd Klein, Presidente Global da Marca, FILA.
“Agora, estamos voltando ao nosso DNA, reforçando o que fez a FILA tão icônica ao longo dos anos – design atemporal, devoção ao ofício e, mais importante, produtos que fazem você jogar melhor. Com a crescente popularidade do tênis, pickleball e golfe, bem como o crescente apelo da corrida para novos públicos, é o momento ideal para a FILA renovar sua marca e sua oferta de produtos.”
A primeira expressão de propósito e ponto de vista de marca renovado, a campanha “Bellissimo”, define o tom para o futuro da FILA. A campanha reimagina a tradicional cena de clube de campo como o “Bellissimo Country Club” – um lugar onde todos são convidados a se deliciar com la vita bella através de uma meravigliosa mistura de esporte e lazer. Desde a intensidade de uma partida de tênis disputada até a satisfação de desfrutar o pós-jogo, “Bellissimo” é uma mostra de determinação e graça que simultaneamente honra o sacrifício do esporte e celebra a jornada.
“Uma clara celebração de nossa herança italiana, ‘Bellissimo’ é o brinde da FILA a viver a vida ao máximo, no esporte e no lazer”, disse Emily Maxey, SVP de Marketing na FILA. “A FILA está no seu melhor quando abraçamos a interseção de alto desempenho e alto estilo, e queríamos destacar isso em todos os aspectos desta campanha. Desde o cenário até o produto, a interação entre esporte e vida, ‘Bellissimo’ é um convite para experimentar a expressão mais plena e aspiracional da FILA.”
“A FILA tem uma versatilidade única que permite que ela esteja tão em casa no clube de campo mais exclusivo, quanto na boate mais descolada”, compartilhou Andy Barr, SVP de Produto, FILA. “Desde o embaixador da marca FILA Björn Borg até modelos de moda, músicos e artistas, a versatilidade da marca e do produto continuará a servir como uma musa para nós enquanto embarcamos em uma nova era da história da FILA”.
“A FILA é uma marca centenária com riqueza de história. O BELLISSIMO ajuda a reforçar a herança e origem italiana trazendo elegância, irreverência, design e esportividade presentes em seu DNA com força global”, completa Adriana Magalhães David, head de branding e marketing da FILA Brasil.