“Um carro, infinitas possibilidades”. Esse é o conceito do novo Fiat Toro. O modelo chega para criar um novo segmento, mesclando o conforto de um SUV com o DNA da picape. Para o lançamento, que aconteceu na última segunda feira (15), em Campinas, a Fiat desenvolveu uma campanha multiplataforma.
“O Toro não é só nossa grande aposta para 2016, ele também marca um novo momento na história da Fiat no Brasil. Esse carro chega para revolucionar o mercado, pois cria um novo segmento automotivo, as SUP’s. Por essa razão, a campanha de lançamento do Toro é inovadora em diversos os aspectos”, afirma João Batista Ciaco, Head de brand marketing communication do grupo FCA.
Assinada pela The Richards Group, além do filme de um minuto e meio, a campanha pra TV ainda conta com spots de 30 segundos apresentando os features do Toro, como o motor 2.0 Turbodiesel 16V 170cv, tração 4×4 inteligente (4WD), TPMS (sensor de pressão dos pneus), retrovisor elétrico com tilt down, Remote start (partida remota), faróis de neblina com sistema cornering, sete airbags, entre outros.
Todo o processo de produção dos vídeos teve o acompanhamento e parceria da Leo Burnett Tailor Made. A agência também foi responsável pela criação do vídeo teaser para TV.
Já no meio digital, a Pereira & O’Dell vem com uma estratégia de dar voz aos consumidores, fãs da marca, influenciadores e mídias especializadas. A campanha contempla a ação de social reboot, em que os canais sociais de Fiat entrarão “em manutenção”. O evento de lançamento do modelo contou com uma cobertura ao vivo do test-drive e de outras atrações do evento por Facebook, Snapchat, YouTube e Instagram através dos canais de influenciadores como Hugo Gloss, Fiorella Mattheis, Kadu Dantas, Camila Coutinho, entre outros.
Ainda no meio digital, a Isobar preparou um live streaming do evento de lançamento de Toro, mostrando o carro em primeira mão para os fãs da marca. Além disso, a agência também criou a série para o Youtube “5 seconds possibilities”, vídeos de cinco segundos contando sobre uma feature inédita do Toro sendo usada numa situação do dia a dia. Para o meio impresso, a Leo Burnett Tailor Made criou uma série de peças mostrando o novo Fiat Toro no ambiente urbano.
Assinada pela Sunset, a campanha de CRM conta com conteúdos desenvolvidos em canais como e-mails, sms, mala direta e uma ação no WhatsApp. Responsável pela comunicação no ponto de venda, a The Marketing Store produziu diversos materiais para o lançamento do Fiat Toro nas concessionárias de todo o Brasil. Além disso, a agência desenvolveu uma campanha de test-drive que incentiva o consumidor a ir à concessionária. A mecânica é simples: após finalizar o teste, o cliente receberá do vendedor um cupom, que depois de cadastrado no site da promoção, garante participação num sorteio que premiará os vencedores com modelos Fiat como o próprio Toro, Strada e Grand Siena. A campanha começará em março e valerá até dezembro.
Além das campanhas nas mais diversas plataformas, a Fiat também lançará uma linha de licenciados inspirados no Fiat Toro. Ao todo, são de mais 50 produtos entre calças, jaquetas jeans, coletes, t-shirts, polos masculinas e femininas, relógios, bonés, cintos, carteiras etc. A coleção ainda conta com camisetas infantis, no modelo “Tal Pai, Tal Filho”.
