O termo tribo, criado na Roma Antiga, significa um tipo de agrupamento humano unido por línguas, costumes, instituições e tradições em comum. Séculos depois, a expressão também serve para designar grupos com interesses mútuos. Atenta às novas tribos urbanas, a Fiat lança uma versão especial de sua linha Argo. Pensado para quem quer conquistar as ruas, o Fiat Argo Trekking mescla a tecnologia com os hábitos de quem vive na cidade para unir grafiteiros, nadadores, corredores, jogadores de rugby e motoristas em uma mesma direção.
“No primeiro semestre de 2019, a Fiat cresceu 23% e o Fiat Argo é um dos carros mais vendidos do país. Dentro deste cenário, que unimos carros com uma pegada aventureira, que fazem bonito dentro e fora da cidade, lançamos o Fiat Argo Trekking. Inspirados pelo seu visual mais agressivo, veicularemos uma campanha com inspiração tribal para comunicar tudo o que significa este novo automóvel”, diz Frederico Battaglia, diretor de brand marketing communication da Fiat Chrysler Automobiles para a América Latina.
Concebido pela agência Leo Burnett Tailor Made, o filme “Tribo” mescla o conceito de unidade dos povos indígenas e a identidade coletiva contemporânea. Em trechos que combinam cenas da população nativa dos campos e grupos de jovens das grandes cidades, a peça mostra que a criação de um carro que serve para diversas tribos (e terrenos) não foi feita por acaso. Para simbolizar esta conexão, foi elaborada uma logomarca especial. Nomeada de “Trekking”, a combinação inspirada no universo das tatuagens significa: transcender, explorar e criar.
“É o resgate do sentimento de desbravamento. Um sentimento que está expresso nos povos antigos, em suas pinturas, nos seus rituais. O Argo Trekking é um carro todo desenhado e caracterizado para trazer essa emoção a quem dirige”, explica Tomás Correa, Diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made.
Com filmes de 30 e 60 segundos, a campanha estreou na televisão fechada. A estratégia de comunicação da Leo Burnett também contempla desdobramentos no digital como postagens nas mídias sociais da marca, criação de pequenos vídeos para os Stories do Instagram, veiculação de mídia programática com segmentação de públicos e Masthead no YouTube. Além de um projeto especial em parceria com o Spotify, com a criação de uma playlist baseada na resposta dos usuários em relação ao conceito às tribos.
Ficha Técnica:
Agência: Leo Burnett Neo Comunicacão Ltda
Título: Tribos
Produto: Fiat Argo
Anunciante: Fca Fiat Chrysler Automoveis Brasil Ltda
Cco: Marcelo Reis
Vp/Ecd: Wilson Mateos
Diretor Geral de Criação: Pedro Utzeri
Diretor de Criação: Tomás Correa
Direção de Criação Digital: Andreza Aguiar, Bruno Tozzini e Denis Gustavo
Redator: Marcelo Reis e Filipe Medici
Diretor de Arte: Fernando Lyra
Criação Digital: Luis Rombino, Rachel Lucchesi e Natalia Soares
Social Media: Guido Michaelis, Jota Marin, Natalia Soares, Wagner Ximenes, Ruan Millers, João Lovise e Carol Avena
Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura
RTV: Jackeline Neuwirt
Artbuyer: Brenda Mayra e Daniel Gonçalves
Projetos Digitais: Pedro Rais e Leonardo Ricciardi
Atendimento: Fabio Brito, Karol Alberti, Luisa Prado, Ana Ceolin, Vitor Borragine, Henrique Assis, Giovanna Rodrigues, Jéssica Saravalli, Cecília Elia e Bruna Salomão
Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carla Caramante, Marcelo Iwakiri, Paula Ricarte, Vitor Perazza, Beatriz Lindner e Mariana Medeiros
Planejamento: Tiago Lara, Gustavo Zilles, Vinícius Azeredo e Andressa Rodrigues
Aprovação: Frederico Battaglia, Malu Antônio, Ana Brant e Ana Pepino
Produtora De Filme: Saigon
Diretor: Vellas
Produção Executiva: Marcelo Altschuler
Diretor Fotografia: Agustin Claramunt
Atendimento: Fernanda Gomes, Jin Park, Tais Sanches
Coordenação De Produção: Carol Pessini/ Marina Blum/ Natália Cardoso/ Gabriela Mangieri
Coordenação Pós-Produção: Virgini Fares e Natalia Herrera
Finalizaor: Fábio Abreu
Montador: Rami D’aguiar
Colorista: Bleach Filmes
Pós Produtora: Nash
Equipe Digitais:
Direção: Moira E Luis
Diretor de Fotografia: Victor Ponce
Finalizador: Natalia Herrera
Montador: William Maxwelli
Colorista: Bleach Filmes
Pós Produtora: Clan Vfx
Produtora de Som: Quiet City Music+Sound
Criação e Produção de Trilha: Chris Jordão
Finalização: Equipe Quiet City
Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Data 1ª Veiculação: 15/05/2019