Lançamento da Fiat, o MOBI, promete unir versatilidade, inovação e tecnologia em um carro moderno e democrático. O compacto chega com opcionais inéditos para a categoria e traz o conceito de movimento em campanha integrada.
“Para a campanha de lançamento do MOBI, a Fiat reuniu um time de agências, que desenvolveu uma linha criativa que tem como foco o movimento, tanto das pessoas, como das ideias, da vida em geral. Então, os filmes e ações criados para o MOBI acompanham as tendências mais recentes e a nova forma com a qual o consumidor se relaciona com o mundo”, afirma João Batista Ciaco, head de brand marketing communication da FCA.
A Leo Burnett Tailor Made assina a linha conceitual de toda a campanha. Com estreia em rede nacional nesta quinta-feira (14), o filme da marca traz uma versão exclusiva de “I like to move it”, do Reel 2 Real, apresentando pessoas em movimento na rua, correndo, dançando, andando de skate, nadando, se locomovendo de bike e de carro, enquanto mostra o Mobi e seus atributos.
Para as redes sociais, a Pereira & O’Dell, agência responsável pela comunicação da Fiat nesses canais, inspirou-se na cobertura de grandes eventos televisionados para criar uma transmissão especial ao vivo do lançamento do modelo, realizado nesta quarta-feira (13). Além disso, uma série de conteúdos que exploram a versatilidade de uso do MOBI vai invadir os canais da Fiat. O conteúdo atingirá os diversos públicos de consumo do carro com peças específicas para cada um.
No digital, a Isobar criou a ação MONTE SEU MOBI, onde o consumidor terá acesso a uma sequência de vídeos no YouTube que simulará o portal da Fiat “Monte seu carro”. O usuário terá a opção de incluir e excluir features, alterar a cor e mudar a versão.
Assinada pela Sunset, a campanha de CRM convidou uma base de clientes, por e-mail, a assistirem ao lançamento do MOBI via streaming. Já a comunicação no ponto de venda foi criada pela The Marketing Store que produziu diversos materiais para o lançamento do Fiat MOBI nas concessionárias de todo o Brasil.
Confira o filme da campanha
Ficha Técnica
TV
Produto: Mobi
Anunciante: FCA Fiat Chrysler Automóveis Brasil LTDA.
Co-presidente e Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis (Leo Burnett Tailor Made)
Diretor de Criação: Alessandro Bernardo e Vinicius Stanzione (Leo Burnett Tailor Made)
Diretor de Arte: Marco Mattos (Leo Burnett Tailor Made)
Redator: Bruno Godinho (Leo Burnett Tailor Made)
RTV: Celso Groba e Maria Fernanda Moura (Leo Burnett Tailor Made)
Atendimento: Denise Millan, Cintia Mourão, Katia Simonato, Giovanna Rodrigues e Manuela Ceragioli (Leo Burnett Tailor Made)
Mídia: Fernando Sales, Daniela Franco, Gabriel Andrade, Fernando Bombonatti, Nathalia Silva e Rafaela Saghabi (Leo Burnett Tailor Made)
Planejamento: Tiago Lara, Gustavo Zilles, Rafael Camilo, Joana Dambros, Lucas Franco e
Stela Sotrati (Leo Burnett Tailor Made)
Artbuyer: Stella Crippa e Mauro Moura (Leo Burnett Tailor Made)
Aprovação: João Ciaco, Malú Antônio, Sarah Albuquerque e Karin Betz. (FIAT)
Produtora de Filme: Domo Produções
Título: MOBI LANÇAMENTO e MOBI FEATURES
Duração: 1×60” + 3×30” + 4×5”
Direção: Filip Tellander e Carlos Grubber
Direção de Fotografia: Pierre de Kerchove
Diretor de Arte: Thays Leite
Montagem: Filip Tellander / Rami D’Aguiar
Produtora Executiva: Karin Stuckenschmidt
Pós-produção: Mosh Post
Atendimento produtora: Hwira’ti Gibin
Finalização: Mosh Post
Produtora de Som: A9 Áudio
Diretor Artístico: Equipe A9
Produção: Equipe A9
Atendimento: Marcelinho Romero.