“Fiat Melhor Direção”, é com esse mote que a Fiat apresentar sua nova campanha de varejo off-line e digital, produzida pela agência Leo Burnett Tailor Made para divulgar a promoção de mesmo nome, criada e desenvolvida pela agência TV1 Experience. A comunicação já está no ar, em tevê aberta, com o primeiro vídeo, “VAR”, que tem duração de 30” e é o primeiro de três diferentes versões feitas especialmente para a TV. Para as rádios, a nova campanha entrega mais dois spots – “Treinador” e “Radionovela” – com duração de 30” para veiculações regionais. Já nos canais digitais da Fiat o público confere mais três vídeos, com durações entre 20” e 42”, publicados no Stories do Instagram/Facebook e no Youtube. Os filmes foram produzidos pela Corazon, com direção de Manimou.
O filme “VAR” mostra uma personagem chegando à concessionária acompanhada de um vendedor após test drive em um confortável Fiat Toro. O vendedor informa que a moça já está concorrendo a um Fiat zero quilômetro. A personagem duvida da informação e, então, o atendente simula o gesto de acionamento do VAR – vídeo assistant refereee ou sistema de vídeo-arbitragem, recém implementado em partidas de futebol – para confirmar, com um toque de humor, a validade da promoção. O filme termina com cenas de performance dos carros da gama Fiat e cartela das ofertas válidas para este período. Outros dois filmes, que seguem o mesmo padrão, entram no ar em TV aberta até o fim da campanha.
O vídeo “Promoção” mostra um casal “fricker coupon” como protagonista após fazer o test drive em um Fiat Cronos, enquanto o filme “Vó” tem como personagens um rapaz que testa um Fiat Mobi e a avó dele, que aparece para referendar o que a vendedora fala da promoção. “Usamos o bom-humor para desmistificar a imagem de que, para participar de promoções, o consumidor precisa passar por muitas etapas ou cadastros. Nessa campanha trouxemos vários “personagens”, que comprovam a simplicidade da nossa promoção”, explica João Batista Ciaco, diretor de Comunicação, Marketing e Sustentabilidade da FCA para a América Latina.
No rádio, a campanha “Fiat Melhor Direção” inclui o spot “Treinador”, em que o ouvinte acompanha a conversa entre um treinador e seu atleta. Na interação, um dos personagens pergunta ao outro sobre a promoção da Fiat. Em um segundo spot, “Radionovela”, um vendedor entra no meio da conversa entre dois personagens de um tradicional drama novelesco de rádio, à moda antiga, e fala sobre a promoção. Para os canais digitais foram produzidos três pequenos vídeos: “MC”, cujo personagem é um cantor de rap, “Show de Talentos”, em que um casal faz malabarismo na tentativa de ganhar o carro, e “Viva Voz”, que retoma os personagens do filme “Vó”, feito para a TV. “A gente usa o humor pra demonstrar como é fácil participar dessa promoção: basta fazer o test-drive. É tão simples que mal dá pra acreditar”, conta Wilson Mateos, VP de Criação da Leo Burnett.
Para participar da promoção “Fiat Melhor Direção”, o consumidor pode realizar um test drive em qualquer concessionária Fiat participante e receber um cupom para realizar seu cadastro pelo site, onde insere seu código promocional. Na hora o participante já vai saber se ganhou ou não uma caixa de som sem fio. Em seguida, serão fornecidos dois números da sorte para o cliente concorrer a 10 carros zero quilômetro, que serão entregues até o fim da promoção, que vai até 31 de outubro. Os sorteios serão mensais. Semanalmente, também serão sorteados kits de jogos de malas. Na compra de um carro, o consumidor ganha seis números da sorte e tem mais chances para concorrer a todos os prêmios.
Mais detalhes estão no site www.fiatmelhordirecao.com.br, onde também está disponível o regulamento.
A ação será veiculada para TV, rádio e internet.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Título: VAR
Produto: Varejo Nacional
Campanha: Melhor Direção 4 Rodas
Anunciante: FCA Fiat Chrysler Automóveis Brasil Ltda.
CCO: Marcelo Reis
VP/ECD: Wilson Mateos
Diretor de Criação: Tomas Correa / Luciano Lincoln
Redatores: Rodrigo Martin / Vinicius Stanzione
Diretor de Arte: Tiago Padilia
Atendimento: Denise Millan, Karol Alberti, Luisa Prado, Carolina Younis, Nathan Simeão, Ana Ceolin, Brenda Ribeiro, Simone Hozawa.
Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Odair Mozzer, Bruno Buosi, Rennan Aurieni, Vitor Perazza, Julia Martinez, Rodolfo Contiero, Ingrid Galloro e Beatriz Lindner.
Planejamento: Tiago Lara, Gustavo Zilles, Vinicius Azerêdo e Pedro Rangel
Projetos digitais/ Conteúdo: Denis Gustavo
Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura
RTV: Camila Aquino
Gerente de Projetos: Pedro Rais e Leonardo Ricciardi
Aprovação: João Ciaco, Malú Antônio, Ana Brant, Sara Avelar e Ana Pepino (FIAT)
Produtora: Corazon Produções Audiovisuais Ltda.
Diretor Executivo: Igor Ferreira
Produtor Executivo: Renato Chabuh
Atendimento Produtora: Márcia Branco e Roberta Acerbi
Diretor: Manimou
Assistente de Direção: Gustavo Gusmão
Diretor de Fotografia: Ariel Scharwtzmann
Diretor de Arte: Pedro Rodrigues
Coordenadora de Produção: Juliana Sigolo
Produtor: Daniel Sigolo
Montagem: Rodolpho Ponzio e Tiago Ferracini
Motion: Warriors VFX
Cor: Psycho’ n Look
Coordenador de Pós Produção: Lucas Aires
Finalizador: Murillo Moura
Demo 3D: Warriors VFX
Produtora de som: Antfood
Produção musical: Lourenço Schmidt e Vinicius Nunes
Finalização de Áudio: Equipe Antfood
Atendimento Produtora de Som: Christiane Rachel e Renato Castro
Data 1ª veiculação: 09/08/2018