A Fiat apresenta nova campanha de lançamento do seu novo sedã compacto, o Fiat Cronos. Sofisticado, tecnológico, com design esportivo, o carro chega trazendo um novo tempo para os sedãs no mercado brasileiro. Para esse lançamento, que convida o consumidor a se atrever e a romper padrões, a Fiat apresenta uma campanha que conta com desdobramentos on e off-line, acompanhada de uma estratégia de mídia diferenciada, que começou com uma ação de Branded Content em parceria com a Globo, quando o carro foi apresentado no BBB 18, seguido de uma cobertura no Video Show, um product placement no É de Casa e ainda será explorado em outros conteúdos da grade da emissora como AutoEsporte.
O conceito e toda campanha on e off-line foram criados pela Leo Burnett Taillor Made. O CRIE, núcleo de criação, conteúdo e performance digital da Fiat Chrysler Automobiles (FCA), foi responsável pelas ações do pré-lançamento do Fiat Cronos nos canais proprietários da marca no social e no novo hub de conteúdo (cronos.fiat.com.br).
“Hoje a Fiat vive um momento muito importante de renovação, que começou com a chegada do Mobi, evoluiu com Toro e Argo, e se consolida agora, com a chegada do Cronos. O mote dessa campanha é um convite à ousadia, que a Fiat faz aos seus consumidores e a si mesma quando se atreveu a produzir a 1ª Corrida de Unos Mille com Escada, criada para revelar o nome do carro. Durante esses seis meses mantivemos a conversa em torno do carro ativa. E agora chega uma campanha off-line grandiosa, que amarra todos esses elementos e apresenta o carro a esse consumidor que está esse tempo todo conosco, conversando e interagindo ”, explica João Batista Ciaco, diretor de Comunicação, Marketing e Sustentabilidade da FCA para a América Latina.
Criado pela Leo Burnett Tailor Made, produzido pela Saigon e gravado no Uruguai, o filme “Cuco”, foi lançado em grande estilo no formato de 53” no Youtube Masthead. O conteúdo também ganhou versões de 5” pensadas exclusivamente para o Carrossel do Instagram Stories, formato de anúncio ainda em Beta no Brasil.
O Filme “Cuco”, mostra ao consumidor uma cidade onde tudo funciona de forma previsível, repetitiva e milimetricamente calculada. Quando Fiat Cronos invade as ruas dessa cidade, causa uma ruptura na forma como as pessoas estão acostumadas a viver, expandido sua capacidade de ver que é possível sair do padrão pré-estabelecido. A peça convida o consumidor a se atrever, a ousar e a serem elas mesmas. O segundo filme de 30” destaca os principais atributos do carro: design esportivo inspirado nos modelos italianos, porta-malas de 525 litros, airbags laterais dianteiros, central multimídia Uconnect Touch de 7 polegadas e o câmbio automático com seis velocidades.
“O Fiat Cronos é um sedã que imprime esportividade, o que é uma característica muito incomum na categoria. Por isso, buscamos um conceito que traduzisse essa diferenciação e personalidade. Assim como o Cronos chega para sacudir o mercado de sedãs no mundo real, no comercial ele aparece como uma ruptura num mundo sem criatividade, onde tudo é pré-estabelecido”, explica Wilson Mateos, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made.
A segunda fase da campanha conta com oito filmetes de 15” que irão mostrar os principais features do Fiat Cronos em detalhes e serão veiculados no digital e nas redes sociais da marca. O filme “Cuco”, gravado no Uruguai, marcou a estreia da campanha na TV no Brasil e na América Latina. “Cuco” conta com duas versões de 30”, já veiculadas em TV aberta e fechada.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: LEO BURNETT TAILOR MADE
Título: CUCO
Produto: CRONOS
Anunciante: FCA FIAT CHRYSLER AUTOMÓVEIS BRASIL LTDA
CCO: Marcelo Reis
VP/ECD: Wilson Mateos
Diretor de Criação: Luciano Lincoln/Tomás Correa
Diretor de Arte: Luciano Lincoln
Redator: Wilson Mateos/Tomás Correa
RTVC: Maria Fernanda Moura, Rita Costa, Carol Araújo e Patrícia Cosmo
Artbuyer: Mauro Moura
Atendimento: Denise Millan, Renato Broggin, Katia Simonato, Giovanna Rodrigues e Renata Stocco
Mídia: Andrea Hirata, Daniela Franco, Carolina Andrade, Odair Mozzer, Marcelo Iwakiri, Paula Ricarte, Vitor Perazza, Lucas Louzada, Mariza Akemi, Bianca Malfatti e Paula Lopes
Planejamento: Tiago Lara, Gustavo Zilles, Leandro Peralta e Vivian Jenckel
Gerente de Projetos: Denis Gustavo, Pedro Rais, Leonardo Ricciardi e Ana Ceolin
Aprovação cliente: João Ciaco, Malú Antônio, Ana Brant, Ana Pepino (FIAT), Denis Onish e Debora Dauanny
Produtora de Filme: SAIGON
Diretor: Vellas
Produtor executivo: Marcelo Altschuler
Diretor de Fotografia: Pierre Kerchove
Diretor de Arte: Marcelo Reginato
Atendimento: Fernanda Gomes e Karina Bueno
Coordenadora de produção: Carol Pessini
Montador: Rami D’aguiar
Finalizador: Jacquelini Ferreira de Lima Silva
Finalização: Equipe Saigon
Finalizadora: NASH Production
Coord. de pós produção: Virgini Fares
Produtora de Som: QUIET CITY MUSIC + SOUND
Maestro / produtor: Chris Jordão e Darren Solomon
Atendimento: prodXanna D’aguiar e Lu Fernandes
Data 1ª veiculação: 15/03