No dia 26 de janeiro de 2025, a Chevrolet comemora um marco histórico: 100 anos de presença no Brasil. As celebrações começaram na noite de ontem, 23/01, com um evento exclusivo para colaboradores, parceiros e imprensa, realizado no espaço Arca. O encontro reuniu executivos da marca, autoridades e convidados especiais. No domingo, data oficial do centenário, a Chevrolet lança uma campanha institucional assinada pela WMcCANN. A ação retrata a evolução da marca em paralelo à história do Brasil ao longo do último século, reafirmando seu compromisso de continuar inovando e construindo o futuro.
A campanha estreia em grande estilo, com um break especial de 90 segundos no Fantástico. Marcos Mion convida o público a assistir ao filme durante um evento organizado por fãs e proprietários de modelos icônicos da Chevrolet, realizado na emblemática Praça Charles Miller, em São Paulo.
Na sequência, será exibido o filme principal, narrado pela atriz Fernanda Torres, vencedora do Globo de Outo e indicada como melhor atriz ao Oscar. O vídeo transporta o público por momentos marcantes da história brasileira, como a conquista do voto feminino, o movimento Diretas Já, Copas do Mundo e os desafios enfrentados durante a pandemia. Recentemente, a narrativa destaca o impacto da chegada dos veículos elétricos da Chevrolet, que redefiniram o cenário automotivo nacional.
Em cada cena, os carros ganham forma aos poucos, simbolizando como a Chevrolet testemunhou grandes marcos e ajudou a construir o futuro. A trilha sonora autoral traduz a essência do Brasil, com um tom de evolução e orgulho. Fernanda Torres também encerrou a série “#99eContando”, relembrando memórias pessoais de sua adolescência, ligadas aos modelos Opala e Caravan.
“Os 100 anos da Chevrolet no Brasil celebra a história da marca e a jornada de gerações de brasileiros que construíram suas vidas ao nosso lado. Esta campanha traduz o legado da Chevrolet, que sempre esteve presente nos momentos mais marcantes do país, enquanto olhamos para o futuro com o mesmo compromisso de inovação que nos trouxe até aqui”, destaca Guilherme Arruda, CMO da GM América do Sul.
“Chegar ao topo de um segmento já é uma grande conquista; se manter nele por 100 anos e continuar inovando e balizando o futuro é algo que comprova o valor da marca Chevrolet. Mais que a celebração de uma data, trata-se de um marco histórico e inspirador que transcende o mercado automobilístico. Nós, da WMcCANN, além de parabenizarmos a Chevrolet, nos enchemos de orgulho e agradecemos a seus colaboradores, concessionários e executivos por fazermos parte de um caminho tão vitorioso, que marca o início dos próximos 100 anos na direção do futuro, ” reforça Hugo Rodrigues, chairman do McCann Worldgroup.
Com o mote “Chevrolet 100 anos no Brasil: sempre na direção do futuro”, as peças foram produzidas em parceria com a Vetor Zero e reforçam o compromisso contínuo da marca com inovação e progresso, criando uma conexão entre passado, presente e futuro. Na produção, a ideia foi a de colocar uma câmera que funcionasse como um observador onipresente, capaz de testemunhar diferentes épocas. O filme conta com engenharia visual e foi inicialmente concebido no computador, o que trouxe uma sensação única de congelamento do tempo, sem perder a fluidez da narrativa. O objetivo era o de garantir que o público reconhecesse instantaneamente o contexto histórico de cada cena, despertando memórias por meio de uma retrospectiva visual. Para isso, foi realizado um estudo detalhado sobre cada época, incluindo direção de arte, figurino e maquiagem.
A campanha conta com uma estratégia robusta de mídia 360º, incluindo: filme principal de 60” com veiculação nacional; versões de 30” exibidas em TV aberta, PayTV e digital; ações de endomarketing e ativações nas concessionárias; mídia impressa, online, parcerias com creators e mobiliário urbano.
Entre os destaques, está a parceria com o Spotify no projeto “100 anos de hits”, que conecta usuários às músicas de diferentes décadas enquanto imaginam dirigir modelos Chevrolet icônicos. A experiência personalizada analisa os hábitos de streaming recentes e propõe playlists nostálgicas e spots de áudio customizados nos estilos musicais preferidos do público, como marchinha, pagode, sertanejo ou MPB.
Na mídia impressa, a Chevrolet revisita um anúncio publicado em 1975 no Estadão, no aniversário de 50 anos da GM no Brasil, que fazia uma contagem regressiva para o centenário. Agora, a mensagem olha para o futuro: “Faltam apenas 100 anos para o segundo centenário da General Motors do Brasil. Aguarde.”
No mobiliário urbano, os trens da CPTM se transformarão em uma verdadeira viagem no tempo, com imagens de carros icônicos desde os primeiros modelos até a Blazer, celebrando a trajetória da Chevrolet e sua visão para o futuro.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Institucional/Marca
Nome da campanha: 100 Anos
Time do Cliente: Guilherme Arruda, Federico Wasserman, Vivianne Goncalves, Leonardo Moraes, Pamela Mourão, Matheus Machado, Maria Raphaela Muhlbauer e Lucas Soratto
CEO: Renata Bokel
COO: Carol Escorel
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
CCO: Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de criação e conteúdo: Andre Leotta e Carol Patrocinio
Diretor de criação associado: Erich Moreira e Marcus Mesquita
Criação: Fabiano Gonçalves, Leonardo Marçal, Monique Anholeti, Leandro Pinheiro e Alexandre Santos
Diretora Executiva de Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretora de Conteúdo: Karoline Canin
Gerentes de Conteúdo: Lucas Munhoz e Tamyris Bueno
Conteúdo: Taís Aragão, Marcos Santos, Michelle Bastos, Ícaro Linconl, Dandara Martins, Camila Izabel e Camila Smid
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Amanda Agapito, Gabriel Lopes e Gabriela Souza
VP de Negócios e Operações General Motors: Fernanda Marin
Atendimento: Fernanda Santa Rosa, Renata Silveira e Paloma Vieira
VP de Mídia: Andreia Abud
Mídia: Regina Ponte, Lívia Toyama, Renata Dias, Giulia Bacelar, Pablo Bortolini e Cauane Sander
VP de Dados & Business Growth: Vitor Miguel
BI: Felipe Borges, Vinicius Hamburgo, Fábio Oliveira, Marcella Quintiliano, Thiago Tiuzzi, Eduardo Faustino, Victoria Nascimento e Luanna Bernardo
Head De Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Camila Carrieri, Pedro Cerqueira, Bruno Reis, Thais Carvalho, Paula Buttler e Cris Leopacci
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Gabriel Nobrega + OS OLGA
Produtor Executivo: Chico Puech
Produtor Executivo: Fernando Alcantara
Diretor Novos Negócios: Luiz Braga
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Gerente de Projetos: Monica Andrade
Diretor de Fotografia: OS OLGA
1ª Ass. Direção: Pedro Sokol
2ª Ass. Direção: Beatriz da Cruz
Diretor de Produção: Anderson Boscari
Direção de Arte: Marcelo Escañuela
Produtor de Casting: Giovanna Rouvier
Efeitista: Fabiano Caldeira
Aderecista: Fabiana Sayuri Fukui
Robô e Movimento: Rube Engenharia Visual
Produtor de Locação: Cristiano Silveira
Head de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Estratégia e Conteúdo: Mat Rodrigues
Pós-produção: Vetor Zero + Tribbo VFX + Loquemira
Equipe Vetor Zero
Coordenação de pós-produção: Tati Caparelli
Coordenação de equipe: Ana Mendes
Finalização: Livia Portugal
Edição: Lucas Mello
Assistente de edição: Matheus Miglionico
Rotoscopia: Gassan
Correção de cor: Clandestino
Coordenador de 3D: Marcel Fukuwara e Alceu Baptistão
Lead Modelo 3D: Tiago Mesquita
Modelo 3D: Smirkoff, Marcel Tsuruda, Natan Zuanaci e Felipe Ribeiro
Lead Rigging: Rafael Dias
Rigging: Rafael Shiva
Lead Animação 3D: Larissa Paz e Michael Maron
Matte Painting: Ricardo Riamonde, Sergio Faria e Renan Takeshita
Lead Simulação: Luiz Duarte
Simulação: Eduardo Dutra
3D Render: Thiago Peretto
Motion: Luizinho Albere
Equipe Tribbo VFX
Diretor Criativo de VFX: Bibinho Carvalho
Supervisor de VFX / Comp Sênior: Sergio D’ Piazza
Ass. Flame: Vinicius Siqueira
3D Lead Artist: Erick Buosi
Generalista: Vinicius Lima
Animador: Fabiano Iwasita e Paulo Aldiro
Lookdev: Thiago Peyon
Coordenador de VFX: Tato Carvalho
Motion Artist: Ricardo Rapozo
I.T Manager: Lucas Pereira
Atendimento: Carolina Barros
Equipe Loquemira
Supervisão de pós: Cadu Cipolla e Silvio Manetta
Composição: Felipe Lopes e Francinaldo Lemos
ÁUDIO
Produtora: Audioink
Produção: Isabel Lenza e Filipe Derado
Criação: Filipe Derado e Ricardo Nakamura
Voz: Tatiana Parra
Cordas: Conrado Goys
Piano: Ricardo Nakamura
Contrabaixo e Sintetizadores: Filipe Derado
Flautas: Alceu Lacerda
Sanfona: Caetano Bartholo
Percussão: Sandro Alves
Efeitos sonoros: André Sato
Mixagem: Equipe Audioink
Produção executiva: Anna Di Giacomo
Atendimento: Paula Zakia
Coordenação de produção: Nathaly Tavoni
Locução: Fernanda Torres
Direção: Isabel Lenza
MAKING OF
Produtora: Production Service
Produtora Executiva: Tatiana Braga
Coordenação de Produção: Murilo Prado
Produção: Deyse Matias
Atendimento: Olivia Nielebock
Direção e edição: Pedro Waddington
Fotografia: João Faissal
Produtora de set: Marcela Neumayer
Stylist: Claudia Kopke
Assistente de Figurino: Neném Domingos
Maquiagem: Vini Kilesse
Assistente de Maquiagem: Ane Kilesse
Platô: Gilson
Motorista: Benjamim Gomes (Cholinha)