O próximo dia 18 de outubro será marcado pela inauguração do Catarina Fashion Outlet. Para divulgar o lançamento, a agência BETC São Paulo leva ao ar uma campanha, estrelada pela modelo Fernanda Mota, que sugere como o público pode se preparar para a abertura do novo centro de compras da JHSF, localizado no km 60 da Rodovia Castelo Branco, em São Paulo.
Filmes e anúncios apresentam duas situações diferentes para serem vividas pelos consumidores enquanto aguardam a inauguração do outlet. Na primeira delas, Fernanda Mota aparece se exercitando em uma academia, porém fazendo levantamento de peso com muitas sacolas de compras. Já na outra, a modelo arruma seu armário, tirando as roupas antigas para dar espaço às novas, que virão após o lançamento do Catarina.
O objetivo é mostrar o diferencial do centro de compras, que reunirá marcas internacionais ainda inéditas em outlets do Brasil e marcas nacionais consagradas, despertando ainda mais o interesse dos consumidores.
“Sabemos que o cenário dos outlets é marcado por clientes saindo com muitas sacolas de compras. Assim, pensamos em uma campanha divertida para mostrar as pessoas se preparando para a abertura do Catarina, até mesmo fisicamente. Queremos gerar expectativa para a inauguração, por isso convidamos a Fernanda Mota, que tem um apelo de moda muito forte, sendo a personificação do que o público vai encontrar lá: um verdadeiro ambiente fashion”, comenta o partner e CO-CEO da BETC São Paulo, Erh Ray.
A campanha será veiculada em canais de TV aberta e fechada, jornais, revistas e internet, além de contar com peças de mídia exterior, como outdoor, busdoor e placas de estrada. A criação é de Pedro Bombonatti e Manuela Sanches, sob a direção de criação de Erh Ray. Para assistir ao filme, acesse: http://youtu.be/cRN6F4g5aWg.
Ficha técnica:
Agência: BETC São Paulo
Cliente: Catarina Fashion Outlet – JHSF
Direção de Criação: Erh Ray
Direção de Estratégia e Negócios: Gal Barradas
Criação: Erh Ray, Pedro Bombonatti e Manuela Sanches
Marcas e Negócios: Natália Rocha e Elisa Graeff
Estrategista: Vinícius Picollo
Canais e Engajamento: Regiane Pauluti e Indira Moraes
Fotógrafa: Nicole Heiniger
Produtora: 8588 Creative Studio
Diretor: Thiago Jenné
Produtor Executivo: Rodrigo Crespo / The Box Production
Produtora De Áudio: Lua Nova
Aprovação cliente: Silvia Camargho, diretora de Marketing da Unidade de Negócios Shoppings – JHSF