Um dos maiores ídolos brasileiros do automobilismo mundial, Felipe Massa, volta às pistas para dirigir o novo SUV da Chevrolet, o Equinox. Em uma forte campanha integrada, ele assume a direção do novo carro, que é uma combinação de alta performance, design pre e o que há de mais avançado em tecnologia, com toda segurança e conforto. O grande destaque fica por conta do motor 2.0 turbo de 262 cavalos, o mesmo do Camaro nos Estados Unidos.
Com criação da WMcCann, que atende exclusivamente a conta, a Commonwealth//McCann, a campanha estreou no último domingo, dia 25 de fevereiro, integrando as mídias on e off-line, com a primeira veiculação do filme no intervalo do “Fantástico” e diversas ações na plataforma digital, explorando o conceito #SUVOUESPORTIVO.
“O segmento de SUVs é o que mais cresce hoje no mercado. O consumidor é muito exigente e busca cada vez mais tecnologia, sofisticação, segurança para a família e performance superior. O Equinox vai além do já esperado por esse consumidor e traz características dos mais refinados SUVs do mundo e outras inéditas como o cancelamento de ruído externo, tudo puxado por um motor turbo de 262cv, que só existe em carros esportivos. O Equinox mostra que um SUV não precisa ser monótono, é possível ter todas as características como amplo espaço, versatilidade e seguranca sem perder a performance. Por isso ele é o SUV mais vendido da Chevrolet no mundo e já é também um sucesso no Brasil”, diz Hermann Mahnke, Diretor de Marketing da GM Mercosul.
Toda a comunicação, em formato multiplataforma, é inspirada no Equinox. “Por isso, trouxemos um campeão, um ídolo como Felipe Massa para traduzir as características de um carro com este DNA de alta tecnologia e performance do Equinox”, conta Hugo Rodrigues, Chairman e CEO da WMcCann.
Sobre o filme, ele comenta o tom bem-humorado da peça – dois jovens que brincam com a aposentadoria do piloto e chegam a provocá-lo enquanto sai do supermercado – o interesse das pessoas por carro e a paixão por dirigir. “Imagine poder desafiar o ídolo do seu esporte preferido, estar ao lado dele, testando os atributos de um produto que é vestido como um SUV, mas com um motor muito potente, muito esportivo e muito apaixonante”, diz ele, complementando: “Muitas vezes você estará olhando e vendo a beleza de um SUV, mas, atrás da direção, com certeza vai sentir a performance de um Camaro, e isso é inédito”. A graça fica por conta da tranquilidade com que Massa domina a situação, encara o desafio retornando a pista de Interlagos e depois volta para casa levando as compras, ainda que totalmente reviradas no porta-malas do carro por conta das curvas do circuito.
Diversas ações da campanha poderão ser acompanhadas no meio digital. Entre elas, a “Volta Rápida” que levou convidados especiais a servirem de co-piloto de Felipe Massa, além deles mesmos terem o prazer de dirigir o Equinox. E o público poderá sentir toda essa adrenalina. É que uma câmera 360º colocada dentro do veículo vai permitir que um vídeo, feito exclusivamente para o formato pre-roll do Youtube, seja visto com óculos de realidade virtual na plataforma. A campanha conta também com posts no formato carrossel, canvas e stories, em que o próprio consumidor poderá controlar a animação, acelerando o Equinox com as próprias mãos. Além disso, a marca preparou um manual do carro em formato de GIF para o Instagram, com mensagens que explicam as funções do veículo de forma simples e direta. Basta salvar com o “pin” da rede social e procurar em caso de alguma dúvida.
Para o piloto, participar desse trabalho foi um momento de grande emoção. “Dirigir o Chevrolet Equinox nessa campanha me levou de volta a um tempo no início da minha carreira, aos 17 anos, quando me tornei campeão da Fórmula Chevrolet no Brasil. É claro que muito mudou desde então, mas ainda me senti um garoto, animado com a performance de um carro e doido para colocar ele na pista”, contou Felipe Massa.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Commonwealth//McCann
Cliente: Chevrolet
Produto: Equinox
Título: Lição
Duração: 1×60” // 1×30” // 1×5”
Veiculação: Todas as mídias
Território: Brasil
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
Direção de Criação: Eric Sulzer e Fernando Penteado
Redator: Fernando Penteado
Diretor de Arte: Eric Sulzer
Atendimento: Ricardo Almeida e Marcel Popovici
Planejamento: Rafael Lavor, Caroline Haddad, Annahy Laira, Barbara Costa e Julia Lupinacci
Mídia: Camila Moraes, Daniel Gebara, Caroline Forciniti, Karen Kirizawa e Narielen Reis
VP de Produção: Marcelo Hack
RTV: Rossana Noceloni, Thais Bonizzi, Luanda Silva, Flávia Lima
Produtora do filme: Stink Films
Diretor: Salsa
Assistente de Direção: Mariana Zdravca
Diretor de Fotografia: Douglas Bernardt
Segunda unidade de Fotografia: Gabriel Bianchini
Diretora Executiva: Ingrid Raszl
Produtor Executivo: Guilherme Passos e Tico Cruz
Coordenação de Produção: Paula Macedo e Rogerio Maestro
Produção: Rose de Soldi e Ricardo Ferrer
Montador: Abraham&Cohen
Pós Produção: Warriors
Color: CO3
Produtora de Áudio: A9 Áudio
Produtor: Equipe A9
Projetos: Denise Kotsubo, Margaret Siewerdt e Victor Girotto
Aprovação pelo cliente: Carlos Zarlenga, Hermann Mahnke, Rodrigo Fioco, Federico Wasserman, Daniella Martins, Larissa Menescal, Paulo Fabricio e Paulo Leandro Santos