Com assinatura da Artplan, a CAIXA acaba de lançar sua comunicação para divulgar o 14º Feirão da Casa Própria. A campanha utiliza a hashtag #partiuserfeliz como conceito principal, e usa a linguagem de musical, em uma canção que convida as pessoas a viverem a alegria de comprar a tão sonhada casa própria por meio do Feirão da CAIXA.
Neste ano, a plataforma de comunicação do Feirão ganha força com a utilização do Artplan NOW, unidade de cobertura de conteúdo em tempo real oferecido pela agência. Entre os dias 04 e 06 de maio, um time especializado vai cobrir o evento de São Paulo, implementando uma estratégia de conversas para as redes sociais da Caixa, compartilhando toda a experiência do evento para o mundo digital. A ação contará, ainda, com 2 influenciadores digitais para gerar conteúdo.
“Uma equipe de 25 pessoas de diversas especialidades estará presente no Anhembi, buscando, editando e publicando histórias em tempo real. Nosso time de analistas de dados estará monitorando as reações e resultados do conteúdo, indicando quais conteúdos têm melhor performance para serem impulsionados pela mídia e para serem reproduzidos em outras histórias. No ano passado, circularam por lá em torno de 36 mil pessoas. A expectativa é aumentar, e muito, o alcance do evento. ”, ressalta Luiz Telles, Diretor Nacional de Conteúdo e Engajamento da Artplan e líder do NOW.
O evento está em sua 14º edição e acontece em 15 cidades do País, concentrando, em um único lugar, um leque imenso de imóveis novos, usados ou na planta, com ofertas em todas as modalidades de crédito habitacional, com taxas atrativas. Em 2017, circularam pelo evento por volta de 235 mil pessoas.
A ação será veiculada em spots de rádio, mídias impressa, exterior e digital e redes sociais, além de elementos coloridos, chamativos e contemporâneos para atrair a atenção do público e convidá-lo para participar do evento.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Artplan Comunicação
Cliente: CAIXA
Campanha: Feirão
Aprovação no Cliente: Gerson Bordignon, Adriana Probst, Abigail Cavalcante, Vanessa Mafra, Ludmila Albertini.
Diretor Geral-Artplan Brasília: Duda Moncalvo
Direção de Criação: André Sartorelli / Criação: David Murad, Gustavo Viana, Pedro Gonçalves , Gabriel Faro
Diretora de Atendimento: Ana Carolina Malta/ Equipe Atendimento: Clara Bianchi, Bárbara Cintra, Dilma Lima e Ana Deccache
VP de Planejamento: Marco Antônio /Equipe de Planejamento: Fernando Torres e Gabriel Veras
Diretora de mídia: Daniele Abreu /Equipe de Mídia: Viviane Amaral, Felipe Freitas, Diana Senna, Camilla Rodrigues e Allan Martins
Diretora de Produção: Débora Moura/ Equipe de Produção: Wilma Godoy, Camilla Mendes, Kássia Borges, Tiago Silva.
RTVC: Ana Ourique
Diretor geral de Conteúdo e Engajamento: Luiz Telles/ Equipe Conteúdo e Engajamento: Fábio Bito, Luisa Sotero, Renata Cruz, Filipe Mourão, Elisa Schinner e Liz Nacif
Diretor de BI: Bruno Lino/ Equipe de BI: Tiago Prata e Nádia Cardoso
Produtora de Vídeo: Piccolo Produções
Diretor do Filme: Toro + Inada
Produtora de Áudio: Da House
Produtora Now: Square Pixel