O Centro Universitário FEI lança campanha de comunicação de seus cursos universitários. Desenvolvida pela agência Mestiça, o plano estratégico tem como objetivo desenvolver uma plataforma criativa focada em materializar o novo posicionamento da marca e reforçar a essência humanista e o legado da instituição no ensino superior brasileiro com base em três pilares: institucional, engenharia e campus Liberdade.
Instituição de ensino superior nacionalmente reconhecida pela excelência em engenharia, o Centro Universitário FEI também tem papel histórico em outras áreas, como a criação da primeira faculdade de administração do Brasil, além de contar com dois campus, um em São Bernardo do Campo e outro em São Paulo, no bairro da Liberdade.
A relação entre as empresas já existia a partir de um trabalho de consultoria de marca realizado por meio da Pop-up, metodologia proprietária da Mestiça, que envolveu um diagnóstico completo do ecossistema da FEI e o alinhamento entre marketing, corpo docente e reitoria. Agora, após processo de concorrência, a agência passa a atuar como parceira estratégica da universidade, sendo responsável por suas frentes de comunicação.
“Mais do que uma campanha de comunicação, a Mestiça está visando a construção de uma plataforma criativa de longo prazo, pensada para fortalecer a nossa identidade e nos posicionar em um mercado cada vez mais competitivo, conectando tradição e contemporaneidade em uma narrativa que traduza a relevância da FEI para diferentes públicos, especialmente os vestibulandos”, afirma Marcelo Cavazzini, diretor de Marketing da FEI.
A primeira campanha criada pela agência segue o conceito “FEI, a turma da sua vida” e nasce do insight sobre o sentimento de transição vivido pelos jovens que encerram o ciclo escolar e buscam uma nova fase de pertencimento. A proposta posiciona a FEI como um espaço de acolhimento, formação e conexões que ultrapassam o ambiente universitário, acompanhando o aluno por toda a vida profissional.
A campanha é composta por filme para TV com exibições em TV e online, peças para redes sociais e ativações que acontecerão ao longo do ano. O filme, totalmente gravado nos Campi da FEI e que contou com a participação de alunos e da vice-reitora da Instituição, Michelly de Souza, será veiculado em intervalos do telejornal “Bom dia SP, das novelas “Três Graças”e “Dona de Mim”, dos programas “Conversa com Bial” e “Altas Horas” e da sessão de filmes “Temperatura Máxima” em três versões: 60, 30 e 15 segundos.
“O mercado de educação vive um momento de transformação, no qual marcas tradicionais passam a olhar para sua gestão de marca de forma mais estratégica”, comenta Paulo Sanna, CEO e sócio da Mestiça. “O conceito vem de um entendimento e insight muito humanos: o sentimento de perda que o jovem tem ao se despedir da sua turma no fim do colégio. A FEI se apresenta como esse novo começo, um espaço de acolhimento e pertencimento que o acompanhará por toda a vida”, explica Marcelo.
Ficha Técnica
Agência: Mestiça
Cliente: FEI
Direção de Criação: Paulo Sanna e Luiz Parpulov
Criação: Lucas Marques, Martim Batista, Raphaella Ogawa, João Manfrinato e Caique Castanho
Atendimento: Clarissa Silva
RTVC: Izabel Aragão, Giovanna Lippolis e Ana Luisa Cardoso
Mídia: Elenice Galera, Danilo Carvalho, Rafael Lira e Andrea Passos
Planejamento: Leandro Corrêa e Carolaine Costa
Aprovação cliente: Pe Theodoro Peters, Vagner Barbeta, Michelly de Souza, Ricardo Belchior e Marcelo Cavazzini
Sobre a FEI
Com mais de oito décadas de tradição, a FEI se destaca entre as instituições de Ensino Superior no Brasil nas áreas de Administração, Ciência da Computação, Ciência de Dados e Inteligência Artificial e Engenharia. Referência em gestão, inovação e tecnologia, a FEI já formou mais de 60 mil profissionais e tem como propósito proporcionar conhecimento aos seus alunos por todos os meios necessários, visando à construção de uma sociedade desenvolvida, humana, sustentável e justa, por meio do ensino, pesquisa e extensão.
A FEI faz parte da Companhia de Jesus e oferece cursos de Administração, Ciência da Computação, Ciência de Dados e Inteligência Artificial e Engenharias – habilitações em Engenharia Civil; Engenharia de Automação e Controle; Engenharia de Produção; Engenharia Elétrica; Engenharia Mecânica e Engenharia Mecânica com ênfase Automobilística; Engenharia Química e a primeira graduação em Engenharia de Robôs do País, sendo o maior polo educacional de robótica inteligente da América Latina.