A FEBRABAN – Federação Brasileira de Bancos, com o planejamento de projeto realizado pela agência iD\TBWA e a produtora Café Royal, lançou a campanha de educação financeira, iniciada com o lançamento da segunda edição do livro “Como fazer os juros serem mais baixos no Brasil”.
O apresentador Pedro Bial conversa com especialistas financeiros, executivos da FEBRABAN e com a população para comentar temas como cheque especial, cartão de crédito, endividamento, solidez dos bancos, juros, poupança e financiamento para pequenas e médias empresas. Além desses programas, parte fundamental do projeto é ter comunicadores de várias emissoras abordando os mesmos assuntos para a linguagem de seu público.
De acordo com Mário Sérgio Vasconcelos, diretor de Sustentabilidade eMarketing da FEBRABAN, o projeto pretende tratar as finanças pessoais de forma leve e mais descontraída. “A ideia é debater de tecnicamente com formadores de opinião, por meio do livro, e, pela campanha “Papo Reto”, explicar às pessoas de forma clara e simples como elas podem cuidar do dinheiro”, disse. “Atuando nessas duas frentes, certamente contribuiremos para o correto entendimento dos temas bancários e a melhora da saúde financeira das pessoas”, conclui.
Para a CEO daiD\TBWA, Camila Costa, o projeto é um dos mais completos já realizados pela Federação. A executiva ainda comenta como foi para a agência executar a ação. “Nosso maior desafio foi entender quais temas realmente traziam informações relevantes ao povo brasileiro. Cada roteiro está sendo testado e ajustado com base em pesquisas. Foi muito rico conversar com as pessoas na rua e retratar suas dúvidas nesta campanha. A TV nos trará amplitude, rapidez no alcance e identificação na linguagem com os comunicadores”.
Os sócios do Café Royal, Joca Georgia Guerra-Peixe, que também é diretora de cena e Moa Ramalho, produtor executivo é uma imensa satisfação participar deste projeto: “Para a Café Royal foi um privilégio, um aprendizado e um prazer. Trabalhamos em muitas mãos e estivemos desde o início muito perto de todo processo de criação, o que foi fundamental para o resultado do projeto. Estamos falando de oito episódios de três minutos cada, ou seja, um processo no qual a linguagem e o olhar foram amplamente discutidos, sempre com muito respeito. Participamos intensamente, vimos o nome surgindo, os personagens aparecendo e sentimos muito orgulho. A Café Royal tem um prazer enorme de, pela primeira vez, produzir uma ação desta magnitude e envergadura. Entendemos a relevância e importância desse projeto para o brasileiro, portanto não pode parar por aqui, deve haver continuidade”, concluem.
Acesse: https://paporetocomfebraban.com.br.
Ficha Técnica:
Título: Papo Reto
Agência: iD\TBWA
Cliente: FEBRABAN – Federação Brasileira de Bancos
Produto: Institucional
CEO: Camila Costa
Diretor de criação: Jonas Kuhner
Supervisão de Criação: Eduardo Sena e Vicente Zanatta
Criação: Eduardo Sena, Clarissa Astigarraga, Kauê Gomes, André Winkel, Lia Berbert, Sidney Freitas
Diretor de Produção/RTVC: Teteu Savioli
RTVC: Alessandra Sarilho
Atendimento: Stenio Moura, Vivian Terzini
Mídia: Franciane Cravo, Michelle Moreno, Jéssica Aono
Planejamento: Marco Sinatura
Social Media: Esther Sá, Daniel Maizza
Monitoramento: Victória Rodes, Luiza Misiunas, Gustavo Bertassoli, Isabela Fabbri
Business Intelligence: Priscila Sanita, Marcelo Félix
Produtora: Café Royal
Diretora: Georgia Guerra Peixe – Joca
Produtor Executivo: Moa Ramalho
Atendimento: Nanci Bonani e Andreza Oliveira
Coordenador de produção: Alex Missaka
Assistente de direção: Ana Claudia Laforga
Diretor de Produção: Irivam Souza
Direção de Fotografia: Thiago Beck de Vicentis
Diretor de arte: Rebeca Ukstin e Chiquinho Andrade
Produtora de figurino: Bia Schumann, Sara Teitelbaum e Ju Maia
Produtor de elenco: Fernanda Salem e Rapha Prado
Produtor de Locação: Mirella Valente
Coordenação de Pós: Anita Cintra
Finalizador: Uriel Arakilian
Assistente de Direção de montagem: Daniel Crepaldi
Editor: Alberto Cardoso e Fernando Avila
Color Grade: Psycho n’ Look
Pós-produção: Café Royal
Produtora de som: Shuffle Audio
Atendimento: Marina Leite
Direção de áudio: Henrique Ruiz Nicolau e Chico Castellano
Aprovação cliente: Murilo Portugal, Mário Sérgio Vasconcelos, Sergio Leo, Roseli Rapouso, Jéssica Mello