A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, faz o reposicionamento da marca Gerovital, enfatizando seus benefícios para a disposição, energia e vitalidade física e mental de homens e mulheres 45+. A ampla estratégia de marketing e comercial, prevendo desde a adequação do público-alvo até ações de comunicação, demandará investimentos de mais de R$ 60 milhões. A campanha publicitária, a maior da história do produto, aproximará ainda mais a marca do consumidor.
Gerovital é um produto diferenciado, com uma composição única no mercado de vitaminas. Sua eficácia é comprovada por estudos científicos. É fabricado dentro de rigorosos padrões de qualidade, seguindo a legislação vigente. Mesmo com as mudanças profundas no padrão de consumo de medicamentos ocorridas na pandemia, que provocou uma maior preocupação das pessoas com a saúde, um consequente aumento na adoção de determinados produtos, como é o caso das vitaminas, e um crescimento no número de novas marcas nesse segmento, Gerovital segue com fórmula exclusiva e como um grande destaque da categoria.
“Continuamos empenhados em agregar valor ao nosso portfólio e manter um diálogo mais direto com o consumidor, visando construir marcas ainda mais fortes e reconhecidas, como é o caso do Gerovital. O montante de recursos que estamos direcionando para essa campanha é um dos mais robustos e completos para um único produto e bastante expressivo dentro da nossa Unidade de Negócios de Marcas. Nossa expectativa é alcançar um faturamento de R$ 100 milhões com Gerovital este ano, um aumento significativo sobre 2022”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora Comercial e de Marketing da unidade de Marcas da EMS.
Confira o vídeo:
Serviços
Ficha Técnica Campanha Gerovital
Título Original: Energia Raiz
Agência: WE
Aprovação do Cliente: Marcus Sanchez, Cínthia Ribeiro, Marcos Icae e Manuel Estevam Oliveira
VP de Criação: Armando Araújo
Diretor de Criação: Thiago Gueler
Diretores de Criação Associados: Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida P.A.
Criação: Jones Stecca e Paula Capobianco
CEO: Fabio Rosinholi
COO: Alexandre Ugadin
Diretor de Atendimento: Wesley Santesso
Atendimento: Caio Cocozza, Caroline Mesquita
Head de Planejamento & Conteúdo: Gisela Toledo
Head de Mídia: Julio Campos
Midia: Tatiane Silverio, Almir Pereira, Carlos Chagas
Head de RTV: Alessandra Salles
RTV: Luana Rodrigues
Head de Produção Gráfica: Alexandre Borges
Produtora: CINE
Diretor: Clóvis Mello
Diretor de Fotografia: Lucas Mello
Diretora de Arte: Thais Trolize
Figurinista: Simone Fleitch
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de produção Executiva: Renata Jarud
Executivo de Contas: Rafael Azevedo
Atendimento de Pós: Juliana Silva
Coordenador de Produção: Jair Costa e Roseli Sabino
Direção de produção: Rafael Mello e Rildo Paixão
Supervisores de pós: Sergio Cininelli e Rildo Paixão
Assistentes de Pós: Jonas Postigo e Flávio Tambascia
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Montagem: João Branco
Pós Produção: Cine X
Finalização: Cine X
Head de Pesquisa:Paula Dalga
Produtora de Áudio: CANJA
Atendimento: Guga Costa
Gerente de Contas e Projetos: Matheus Peres
Gerente de Projeto: Ana Flor Bohrer, Flavia Medeiros
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe Resende
Supervisão Musical: Bruno Vieira Brixel
Produção musical: Gui Moreno, Nando de Castro, Eugênio Fim