Após sete anos, a Nestlé traz uma nova comunicação para Farinha Láctea Nestlé, reforçando seu papel como um clássico da alimentação brasileira. Com o slogan “O sabor original que faz história”, a campanha tem como objetivo estreitar ainda mais a conexão emocional da marca com os consumidores, especialmente nas regiões Norte, Nordeste e no Rio de Janeiro. Disponível desde 11 de março, conta com forte presença nas plataformas digitais e na televisão.
O filme hero de 30 segundos será exibido pela primeira vez no intervalo da novela Vale Tudo, às 21h, na TV Globo, expandindo o alcance da comunicação. A participação cantada de Caju & Castanha, dupla icônica da música popular nordestina, acrescenta um toque autêntico e popular à campanha, criando uma conexão instantânea com o público em diversos canais. A escolha pela locução 100% cantada reforça ainda mais o caráter acessível e afetivo da marca, além de reforçar sua identidade, criando uma conexão imediata com o público.
“Farinha Láctea Nestlé® é um produto que transcende gerações com seu sabor inconfundível, trazendo alegria e memórias afetivas para milhares de famílias brasileiras. Com esta nova fase, queremos celebrar essa conexão emocional e reafirmar a presença da marca no cotidiano dos consumidores. Nossa missão é mostrar que o produto continua sendo uma opção nutritiva, versátil e repleta de história, acompanhando os diferentes momentos da vida das pessoas”, destaca Paula Munhoz, Gerente de marketing de Cereais da Nestlé®.
A campanha, que conta no total com 18 filmes, acompanha a história da protagonista Ana em três momentos diferentes de sua vida – aos 7, 19 e 31 anos, quando vira mãe –, demonstrando como Farinha Láctea Nestlé® continua presente em diferentes fases da sua vida e de quem lhe cerca. As produções destacam diferentes ocasiões de consumo, desde clássico mingau ao irresistível brigadeiro, além de um filme especial com foco em receitas, reforçando a versatilidade do produto.
Arnaldo Bastos, Partner and Creative Director da FutureBrand, explica: “Com este novo conceito queremos apoiar a marca a transmitir a ideia de que a Farinha Láctea Nestlé® é o sabor que conecta gerações, reforçando aspectos como cuidado familiar, trazendo sempre um tom solar, afetivo e alegre para as peças.”.
Gabriel Sotero, diretor executivo de criação da VML Brasil, comenta sobre o aspecto criativo da campanha: “Comunicar um produto tão icônico quanto esse exigia uma abordagem que respeitasse sua tradição, mas ao mesmo tempo trouxesse inovação. Apostamos em um formato dinâmico para engajar diferentes públicos, mantendo viva a essência da marca.”
Farinha Láctea Nestlé® também passou por um reposicionamento visual, com mudanças no logotipo e nas embalagens. A marca modernizou sua identidade, preservando sua tradição, mas com um toque contemporâneo que atrai as novas gerações. As novas embalagens têm um design mais claro e com informações mais visíveis, sem perder o apelo afetivo que sempre foi um pilar fundamental da marca.
Dando continuidade a estratégia, a marca terá um segundo grande momento entre maio e junho, com o lançamento de um filme especial em comemoração ao São João, uma das festividades mais emblemáticas do Brasil. Esta ação consolidará ainda mais a presença da marca nas mesas das famílias brasileiras durante esse período festivo e em receitas típicas.
FICHA TÉCNICA:
Título: O sabor original que faz história
Agência: VML Brasil
Cliente/Produto: Nestlé/ Farinha Láctea
CEO: Karina Ribeiro
Direção Executiva de Criação: Gabriel Sotero
Direção de Criação: Isaac Serruya, Alessandro Trimarco e Sabrina Villar
Redação: Diego Gularte
Direção de Arte: Cláudia Sá
Conteúdo: Tatiani Lopatiuk, Francini Costa, Anderson Silva e Ariel Rodrigues
Head de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento:Renata Dall Onder e Patricia Mascarenhas
Chief Strategy OKicer: Stella Pirani
Estratégia: Vitor Amos, Isabella Ayub e Felipe Ritis
Chief Media OKicer: Gabriela Amato
Mídia: Verusca Casciano, Gleyka Vital, Thomas Sakae, Mariana Golinelli e Eduardo Cegala
PR: Eduardo D. Zanelato, Hellen Araujo e Carolina Cesario
Head de Produção: Nicole Godoy
Produção: Anderson Rocha, Nana Garcia e Fernanda Britto
Aprovação/ Cliente: Monica Meale, Mayra Messora, Paula Munhoz e Emily Castelhano
Produtora de Imagem: Bando
Direção de Cena: Leandro Henrique Bezerra Lara
Direção de Cena 2ª Uni: Alexandre Miranda Paes Leme de Abreu
Direção de Fotografia: Vagner Jabour
Direção de Fotografia 2ª Uni: Bernardo Nielsen
Direção de Arte: Reginas
Direção de Produção: Rafa Pinto
Produtor Executivo: Paulo Schmidt
Coordenação De Produção: Marcelo Ramos
Atendimento: Bia Vicente
Coordenação De Pós-Produção: Rodrigo Guedes
Montador: Rodolpho Ponzio e Breno Fortes
Finalizador: Ed Andrade
Color: Zumbi
Pós: Stone Milk
Fotógrafo still: Vagner Jabour
Produtora de som: Punch Áudio
Produção: Mariano Alvarez
Criação: Caju e Castanha
Arranjo: Tony Berchmans
Assinatura Musical: Andre Namur
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Gabi Takan
Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira e Karina Coviello
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Data de produção: fevereiro/2025