Faixa Azul reposiciona sua marca e convida consumidores a viverem momentos memoráveis

Com um portfólio completo de queijos especiais e reconhecida nacional e internacionalmente pelo seu célebre parmesão, Faixa Azul retorna à mídia com campanha criada pela SunsetDDB.

Com ela, a marca se reposiciona e ganha nova assinatura, “Memorável sempre”, com o objetivo de ressaltar que o sabor e a qualidade Faixa Azul conseguem transformar as ocasiões de consumo de queijos em momentos inesquecíveis.

Com veiculação predominantemente em mídia digital, a campanha se inicia com dois filmes. O primeiro é um vídeo conceitual, desenvolvido para mostrar o caráter premium do portfólio da marca e tudo que ela carrega de intangível: a arte presente em seus processos minuciosamente detalhados de produção e acabamento, e a tradição marcada por sua trajetória de mais de 80 anos. As cenas combinam, com harmonia, closes dos detalhes dos queijos e da pintura à mão da tradicional faixa do parmesão com takes do manuseio das peças em câmera lenta. O segundo filme apresenta algumas ocasiões de consumo dos produtos, como em saladas, fondues e harmonizações em tábuas de queijos, além de mostrar um pouco mais do seu amplo portfólio.

Para dar destaque ao refinamento de Faixa Azul, os filmes seguem um novo conceito visual, com cores sóbrias e focos de luz nas peças, além de serem embalados por trilha sonora clássica. Ambos serão ainda desdobrados em vídeos curtos, programados com inteligência contextual de mensagens, por meio de criativos customizados do YouTube, direcionados ao público da marca a partir da busca por seus assuntos de interesse, como gastronomia, vinho, cinema e arte, entre outros.

Para Paula Kekeny, Gerente de Marketing de Faixa Azul, a nova assinatura entrega toda a maestria presente no universo da marca. “O sabor, a textura, a qualidade, o acabamento artesanal, a história, tudo o que envolve Faixa Azul faz com que seus produtos sejam extremamente marcantes para quem os consome. O conceito “memorável” foi escolhido porque, assim como o nosso queijo passa por processos minuciosos de produção, maturação e conservação, toda experiência que Faixa Azul entrega merece e é sempre conservada na lembrança dos consumidores”, conta a executiva.

A escolha do posicionamento é resultado de um processo de Sprint Criativo liderado pela SunsetDDB, em parceria com a Vigor, que contou com a participação de especialistas em marcas premium de diversos segmentos, designers e fotógrafos especializados em alimentos gourmets. “O nosso objetivo foi encontrar a melhor forma de evidenciar a elegância e a superioridade de Faixa Azul”, diz Flávio Proença, CTO (Chief Transformation Officer) da SunsetDDB. “A partir do conceito de memorabilidade, criamos uma nova expressão verbal e visual para a marca, reforçando seus atributos premium e mostrando que ela pode transformar simples situações do dia a dia, como um jantar ou um happy hour, em momentos memoráveis para o consumidor”, completa Proença.

Ainda no ambiente digital, a campanha contará com a parceria da renomada cozinheira Paola Carosella. Recentemente, ela alcançou 1 milhão de inscritos em seu canal no YouTube, que passou por uma reformulação feita em parceria com a Play9, estúdio de conteúdo de Felipe Neto e João Pedro Paes Leme, do qual a chef faz parte. Além dela, outros influenciadores especialistas nos segmentos de gastronomia, vinhos e cervejas, como Daniella Romano, Gabriel Gasparini, Isadora Bello Fornari, Gustavo Molina e o canal Maria Cevada vão explorar o variado portfólio Faixa Azul, que conta com queijos dos tipos parmesão, brie, gouda, emmental, gorgonzola e gruyère. Os profissionais produzirão conteúdos inspirados no novo conceito da campanha, empoderando os consumidores a criarem e viverem cada vez mais momentos memoráveis.

Com duração até agosto, a campanha ainda contará com mídia exterior, com anúncios em mobiliários urbanos em locais estratégicos para a marca.

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