Como mostrar para as crianças que escrever à mão continua sendo divertido? A Faber-Castell acaba de lançar uma série de seis programetes chamada “Feito à mão é mais legal”, na qual o calígrafo Fábio Maca inspira crianças a soltarem a imaginação em folhas de papel. A série vai ao ar diretamente no Cartoon Network, em intervalos da programação, até o fim de fevereiro.
O projeto foi criado pela área de Innovations da Turner, com o objetivo de levar a marca para dentro da casa dos consumidores como uma extensão do que eles já consomem, em parceria com a agência David, que também foi encarregada de todo o plano de mídia da ação.
A identificação do público é ainda maior já que o projeto incorpora o DNA do Cartoon Network, usando seu locutor oficial, sua linguagem irreverente e ainda conta com a chancela do Movimento Cartoon, iniciativa de responsabilidade social do canal.
“A Faber-Castell trabalha toda sua comunicação neste período com foco no Volta às Aulas 2015, reforçando nosso posicionamento como companhia para toda a vida das pessoas. Aliado a isso, destacamos também o conceito iniciado no ano passado de ‘ideias feitas à mão’ como forma de integrar crianças, jovens e adultos nesse movimento que incentiva a criatividade e autoexpressão”, afirma Claudia Neufeld, diretora de Marketing da Faber-Castell.
A Paranoid é quem assina a produção dos vídeos. É o primeiro branded content após a reestruturação da área de entretenimento da produtora. “Feito à mão é mais legal” conta com a direção de cena de Fabiana Serpa.
Com duração de 60’’, os episódios apresentam situações diferentes, nas quais as crianças precisam usar a imaginação para criar à mão, com dicas e orientações de Fabio Maca, cartazes, máscaras, convites, cartões e porta-lápis. Filmado em uma locação no bairro de Pinheiros, o projeto proporcionou grande interação entre as crianças e o calígrafo, que se divertiram durante toda a gravação.
Para conferir alguns dos episódios, acesse:
Teaser: http://vimeo.com/116060968
Máscaras: http://vimeo.com/116344919
Latas: http://vimeo.com/117415054
Cartões: http://vimeo.com/117415766
Ficha técnica:
Cliente: Faber Castell
Programadora: Turner Entertainment Company
Diretora de criação: Turner – Angela Bassichetti
Agência: David
Produtora: Paranoid
Produtor Executivo: Ducha Lopes e Andrezza de Faria
Diretor: Fabiana Serpa
Diretor de Fotografia: Camila Cornelsen
Atendimento: Pedro Betti
Montador: Rodrigo Ribeiro, Julio Deckes e Thiago Abe
Finalizador: Thiago Abe e Camila Doimo
Pós-Produção: Paranoid
Produtora de som: Mugshot
Atendimento produtora de som: Gilvana Viana
Produção musical: Mauricio Herszkowicz e Arthur Abrami