Após a criação da plataforma Color PXL, uma forma de colorir que integra o universo digital ao analógico, a Faber-Castell lança uma nova iniciativa para potencializar o objetivo da plataforma, lançada em setembro. Em “Galeria em Branco”, campanha criada pela DAVID, a empresa promoveu um evento surpresa de colorir numa galeria de arte.
Pessoas foram convidadas para conhecer um espaço em São Paulo e, quando chegavam à galeria, viam molduras em branco, num espaço hermeticamente monocromático. As pessoas então eram convidadas a decifrar os quadros, reproduções pixelizadas que iam desde um simples pássaro até pinturas célebres, como a Monalisa – tudo seguindo o estilo das ilustrações oferecidas na plataforma Color PXL. A descoberta, no entanto, só acontecia depois de um trabalho colaborativo: era preciso que as pessoas usassem EcoLápis de cor Faber-Castell para pintar as telas e revelar os quadros que elas haviam sido convidadas para conhecer. O conceito da campanha “De quadradinho em quadradinho, uma grande surpresa” é mostrado no final do filme.
“A Galeria é, ao mesmo tempo, uma maneira de convidar quem ainda não conhece Color PXL a brincar conosco e, também, levar a experiência a um nível ainda mais emocionante – na qual uma pessoa normal pode experimentar o que é estar na pele de um artista”, comenta Rodrigo Grau, vice-presidente de criação da DAVID, agência que assina a campanha. A ação foi gravada em São Paulo, no mês de outubro, e o resultado foi um vídeo veiculado na internet.
Confira o filme da ação: https://youtu.be/Te65E26V9vk
Ficha Técnica
Título: “Galeria em branco”
Agência: DAVID The Agency
Cliente/Produto: Faber-Castell/Color PXL
VP de criação: Rodrigo Grau
Direção de criação: Edgard Gianesi
Criação: Pablo Manzotti, Alexandre Musa e Paulo Damasceno
Produção: Mariane Göebel e Bruna Trentin
Planejamento: Luiz Arruda
Atendimento: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch e Jessica Conte
Direção-geral/DAVID: Karina Ribeiro
Produtora: Trio Studio
Diretor de cena: Manimou
Diretor de fotografia: Rodrigo Tavares
Pós-produção: Trio Studio
Produtora de áudio: E-Noise
Aprovação/cliente: Claudia Neufeld, Elaine Mandado, Guilherme Almeida, Marina Caetano e Artur Oliveira